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2025年《广告设计师(高级)职业能力测评》试卷及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填入括号内）

1.在品牌视觉资产体系中，最能直接触发消费者“类别需求联想”的元素是（）。

A.品牌标准色B.品牌辅助图形C.品类关键词字体D.品牌声音标识

答案：C

解析：品类关键词字体通过字形风格与品类属性强关联，可快速激活消费者对该品类的需求记忆，比色彩、辅助图形更具“语义指向性”。

2.某高端矿泉水品牌拟在2025年推出“低碳溯源”主题campaign，下列媒介组合中，最能强化“真实溯源”信任感的是（）。

A.地铁灯箱+短视频挑战赛B.区块链瓶盖+VR水源地直播C.电梯海报+KOL种草D.OTT前贴片+微博热搜

答案：B

解析：区块链不可篡改数据与VR沉浸式体验形成“技术+场景”双证据，降低消费者信任成本，契合高端水“真实稀缺”叙事。

3.根据2025年7月实施的《生成式人工智能广告合规指引》，下列描述合规的是（）。

A.用AI生成的人物可以不加“虚拟形象”水印

B.只要广告片尾注明“部分画面由AI生成”即可

C.需同步在素材文件元数据写入“AI生成”标签

D.经人工二次手绘修改后可视为真人拍摄

答案：C

解析：指引第5.2条要求技术层面可追溯，元数据标签是强制义务，水印或片尾注仅为补充。

4.在AdobeFirefly2025版中，实现“品牌定制色一致性”最核心的功能是（）。

A.GenerativeColorPaletteB.BrandToneCurveC.VectorRecolorD.CustomStyleKit

答案：D

解析：CustomStyleKit允许上传品牌VI手册，AI自动锁定色值与质感，并在所有生成结果中强制匹配，误差ΔE≤1.5。

5.关于“感官联觉广告”，下列实验设计最能验证“声音味觉”跨模态影响的是（）。

A.让受试者听高频钢琴曲后给奶茶甜度打分

B.让受试者看红色圆形后估计巧克力可可含量

C.让受试者触摸磨砂表面后判断酸奶浓稠度

D.让受试者闻柠檬味后评估果汁酸度

答案：A

解析：高频声音与甜味存在统计显著的交叉对应（SpenceWang,2024），且实验隔离了视觉与嗅觉干扰。

6.2025年戛纳创意节户外全场大奖案例“TrashtoTaste”用海洋垃圾3D打印成可食用吸管，其最核心的创意策略属于（）。

A.产品即媒介B.负空间反转C.行为艺术D.技术炫技

答案：A

解析：将海洋垃圾转化为可食用产品，使“环保行动”与“消费体验”合二为一，媒介与产品边界消失。

7.在TikTokShop英国站，2025年4月算法更新后，影响直播间“自然流量权重”最高的指标是（）。

A.平均停留时长B.同时在线峰值C.有效评论率D.即时转化率

答案：C

解析：更新说明指出“有效评论率”直接反映内容互动深度，系统给予1.8倍流量加权，高于停留与转化。

8.某国产彩妆品牌准备登陆中东市场，下列色号命名最容易触犯宗教禁忌的是（）。

A.沙漠玫瑰B.清真寺夕照C.波斯石榴D.驼铃棕

答案：B

解析：清真寺为宗教场所，用于商业命名易被解读为亵渎，违反沙特《广告道德法》第3.1条。

9.在2025年新版《色彩营销指数报告》中，最能提升Z世代“社交货币”价值的色系组合是（）。

A.薄荷绿+奶油白B.数字青+故障紫C.千禧粉+太空银D.鼠尾草绿+奶茶棕

答案：B

解析：数字青与故障紫带有“元宇宙”“赛博”语义，易生成NFT滤镜，利于UGC二创传播。

10.使用神经广告测试（fNIRS）评估短视频广告时，氧合血红蛋白浓度显著升高的脑区为（）。

A.枕叶B.背外侧前额叶C.颞叶D.小脑

答案：B

解析：背外侧前额叶负责工作记忆与决策，浓度升高表明受众在“主动加工”而非被动浏览。

11.2025年6月，微信广告全量上线“AI动态文案”，同一广告可生成2000条文案，其底层模型训练数据主要来源于（）。

A.公众号文章B.视频号评论C.小程序交易评价D.朋友圈文字

答案：C

解析：交易评价含“场景+情感+结果”三元组，质量高且版权清晰，用于训练转化率最优。

12.在