数字经济时代下平安财险渭南公司市场营销策略创新与实践研究.docx

数字经济时代下平安财险渭南公司市场营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

保险行业作为金融体系的重要组成部分，在现代经济中扮演着不可或缺的角色。它不仅为个人和企业提供风险保障，充当经济“减震器”和社会“稳定器”，还通过资金融通功能，促进资本的有效配置，推动经济增长。近年来，随着我国经济的持续发展和居民收入水平的提高，保险市场规模不断扩大。根据相关数据显示，2017-2022年，我国保险业原保费收入从3.66万亿元增长到4.70万亿元，增长了28.4%；为实体经济提供的保险保障从4154万亿元增加到13679万亿元，增长2