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2026年文案策划师面试考题解析及范例

一、案例分析题（共3题，每题20分）

要求：结合具体案例，分析文案策划的策略、执行及效果，并提出优化建议。

1.题目：某新锐美妆品牌进军东南亚市场，请你为其制定一份针对印尼市场的社交媒体推广文案策略。

范例答案：

策略框架：

1.市场洞察：印尼年轻女性是美妆消费主力，偏爱社交媒体互动和本土文化元素。

2.平台选择：优先使用Instagram和TikTok，结合Facebook精准投放。

3.文案风格：

-本土化表达：采用印尼流行语，结合当地节日（如排灯节）推出限时活动。

-KOL合作：与印尼本土美妆博主联名，强调产品“适合亚洲肤质”。

-UGC激励：发起#印尼变美日记#话题，鼓励用户晒单并抽奖。

优化建议：

-加强跨平台联动，如TikTok短视频引流至Instagram购物页。

-补充本地文化符号（如传统纹身元素），提升情感共鸣。

2.题目：某连锁餐饮品牌计划推出“健康轻食”子品牌，请你为其撰写一份新品上市文案，并说明传播重点。

范例答案：

传播重点：强调“轻食不等于寡淡”，突出“高蛋白+低卡路里”卖点。

文案结构：

-标题：“30天减重5斤？这款轻食让你吃饱又瘦！”

-场景化描述：以“加班族午餐选择困难”切入，对比传统餐点与新品营养表。

-行动号召：限时免费试吃券+扫码关注送食谱。

传播策略：

-小红书种草+抖音探店视频，覆盖年轻白领群体。

-与健身APP合作，推出联名套餐。

3.题目：某家电品牌计划在双十一期间推出“智能家庭套装”，请你为其设计一份电商文案及促销话术。

范例答案：

文案话术：

“双十一钜惠！全屋智能套装，语音控制灯光、空调、电视，现在下单立减2000元！前100名下单赠扫地机器人！”

核心卖点提炼：

-场景化痛点：“下班回家，只需一句话，全屋自动调节到最舒适状态。”

-技术对比：与竞品对比“普通套装需手动操作”的繁琐性。

优化建议：

-增加用户评价截图，增强信任感。

-设置分阶段优惠，如“前500名再送智能音箱”。

二、创意文案题（共4题，每题15分）

要求：根据品牌调性或场景需求，撰写创意文案，突出亮点。

1.题目：某银行推出“小微企业贷款”产品，请为其设计一条30字内的广告语。

范例答案：

“轻轻松松贷，生意更红火！”

解析：突出“低门槛”和“高效率”，契合小微企业主需求。

2.题目：某健身房推出“暑期燃脂训练营”，请为其设计一条朋友圈文案（含emoji）。

范例答案：

“??30天甩肉计划！每天1小时，教练1V1监督，打卡完送瑜伽垫！??”

解析：用emoji强化紧迫感和参与感。

3.题目：某母婴品牌推出“有机辅食”，请为其设计一句产品标签文案。

范例答案：

“0添加糖，母乳般纯净”

解析：强调“健康安全”，引发妈妈群体共鸣。

4.题目：某共享单车APP推出“雨天免费骑”活动，请为其设计一句推广口号。

范例答案：

“雨天，我们替你撑伞！”

解析：用拟人化手法，强化品牌温度。

三、文案改写题（共2题，每题20分）

要求：根据原文案，调整风格或目标受众，重新撰写。

1.题目：将以下商务文案改写成年轻化风格，用于社交媒体推广。

原文案：“本产品符合ISO9001质量标准，适用于企业级客户，支持定制化服务。”

范例答案：

“??企业主必看！ISO9001认证黑科技，1V1定制方案，让你的办公效率飙升！”

解析：用网络热词“黑科技”“飙升”吸引年轻用户。

2.题目：将以下节日文案改写成国际化风格，用于海外市场推广（如欧美地区）。

原文案：“祝您春节快乐，阖家幸福！”

范例答案：

“HappyChineseNewYear!??Mayprosperityandluckfollowyourfamilyallyearround.”

解析：采用英文祝福+生肖元素，符合西方文化习惯。

四、竞品分析题（共1题，25分）

要求：分析竞品文案优劣势，提出差异化策略。

题目：某咖啡品牌发现竞品推出“植物奶免费试饮”活动，请你分析其文案策略，并给出应对方案。

范例答案：

竞品策略分析：

-文案亮点：强调“环保”“健康”，如“每一滴植物奶都为地球减负”。

-目标人群：素食主义者+健身人群。

差异化策略：

1.反向定位：推出“经典拿铁升级版”，突出“醇香咖啡+真奶浓醇”的差异化卖点。

2.文案话术：

“??真材实料，不妥协！经典拿铁，让每一口都是咖啡的纯粹享受。”

3.场景补充：针对商务人士推出“办公伴侣”系列文案，强调“提神醒脑不伤胃”。

答案解析部分：

案例分析题解析：

-案例题注重实操性：需结合市场数据（如印尼社交媒体使用习惯）和品牌定