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论我国网络直播平台广告的多维价值与发展路径

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，网络直播平台在我国迅速崛起，成为一种备受瞩目的新兴传播媒介。自2016年被视为“直播元年”以来，直播行业市场规模迅速拓展，全民直播热潮来袭。据相关数据显示，2016年国内网络直播用户数量急剧增长，各类直播平台如雨后春笋般涌现，数量多达数百家。此后，网络直播行业持续保持强劲的发展态势，用户规模不断扩大，市场规模也逐年攀升。

网络直播平台凭借其独特的优势，吸引了大量用户的关注和参与。其具有实时性，能够让用户第一时间获取最新的信息和动态；互动性强，用户可以通过弹幕、点赞、打赏等方式与主播