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混合寡头市场中的会员忠诚度：农业合作社与IOFIOF:

IOF:Investor-ownedfirms

许多农业合作组织近来都面临了来自财政和组织的严峻考验，其中的标竿者——“三谷农种〞和“萨斯喀彻温小麦基地〞也未能幸免。这些挑战在对外方面慢慢集中表达在某些部门〔如牛猪肉的包装〕中，在垂直整合和合同运作方面也愈加凸显。对内那么表现为合作社之间异质性加大，产权咨询题逐渐锐利以及会员忠诚度下落。后者被Fulton和Gibbings认为是导致合作社市场配额下落及局部合作社经济表现力疲软的缘故之一。

而我们将在本文中验证会员忠诚度在如此一个农业合作社与IOF提供消费品的混合寡头市场中的作用。随着混合寡头市场模型的开展，人们开始越来越关注会员忠诚。在混合寡头市场中不同的竞争者拥有不同的目标函数，这些组织由此产生的差异也被消费者普遍熟悉到。

本文中的混合寡头模型建立在消费者能够明确区分IOF和合作社产品之间异质性，并由此作出购置选择的根底上。而度量IOF和农业合作社消费品异质性的标尺确实是根基会员忠诚度。会员忠诚度来自于对合作社品质的预期。假定其他条件不变的情况下，一旦消费者认为合作社是基于他们的利益而运营就会对合作社形成好的品质预期。反之那么是不行的品质预期。

在下一节我们将给出一个混合双寡头市场模型。在那个市场中，消费者会差异对待合作社与IOF。其中消费者对合作社的选择偏好在最初被假定为外生的，此后的章节中，我们会描述如何将成员忠诚度〔也即选择偏好〕转变为内源变量。在讨论完此模型并对农业合作社近期为何会面临困境作出释疑后，本文告结。

混合双寡头模型本节构造了合作组织及与其提供同质产品的IOF的两期价格竞争模型。在第一时期，合作组织与IOF制定各自的价格策略；在第二时期，通过瞧瞧均衡价格，消费者自己做出购置决策。在此模型中，我们会检验合作组织在策略目标发生改变的情境下，与IOF间的竞争动势。借由逆向回纳法，消费者咨询题将被优先考虑，然后模型依次推导出纳什均衡价格、数量，市场份额及参与者福利。

消费决策和福利此模型的一个显著特点是放宽了传统的关于消费者同质性的假设。在提供同质产品的条件下，IOF与合作社得以共存，讲明消费者在购置由这两种组织提供的产品时有不同的购置倾向。消费倾向的差异带来消费两组织所供产品可得效用的差异。

我们先来考虑在最简单的情况下某消费者的效用函数：

Uc=U-Pc+λα〔当产品由合作社提供〕

〔1〕

Ui=U-Pi+μ〔1-α〕〔当产品由IOF提供〕其中Uc和Ui分不表示购置一单位合作社或IOF产品所获得的净收益。参数U表示消费者消费一单位物品能获得的一般收益。Pc和Pi分不代表消费者为购置合作社或IOF产品所需支付的价格。参数λ和μ为非负效用增强因子。变量α表示消费者购置异质产品的偏好〔在0到1之间取值〕。λα代表了消费者从合作社购置物品所能获得的效用，μ〔1-α〕那么代表消费者从IOF购置物品所获得的效用。

一开始我们会假定λ和μ为外生变量。而下一节我们会放宽这一假设。为了保证合作社与IOF之间的份额分配非负，我们假设λ≥Pc-Pi；μ≥Pi-Pc。〔见下等式〔3〕〕。简便分析起见，我们假定消费者偏好α在其可取值区间内均匀分布。消费者每购置一单位产品，该决策将占其总预算的一小局部。

等式〔1〕的效用函数是基于商品拥有两种属性的假定而建立的。第一属性即其固有的物质特性，第二属性那么是由其提供者给予的特性。一个商品的效用为这两种属性能带来的效用之和。等式〔1〕中U-Pk{k∈(c.i)}就表示物品的物理特性能带来的消费者净效益。参数U表示消费者仅追求物品物理属性时的偏好度，从中减往单位物品的实际价格就可得到商品仅凭其物理属性能提提供消费者的净效用。

等式〔1〕的第二局部即λα和μ〔1+α〕表示消费者对不同产品提供者的偏好。如此，关于某偏好的消费者来讲，λα代表其购置合作社商品能带来的效用，而μ〔1+α〕那么代表其购置IOF商品的效用。

当消费者比立过合作社商品与IOF商品所能带来的效用后，就能形成自己的购置决策。图1向我们演示了消费者的最终决策及其能因此获得的福利。

图1

向上倾歪的曲曲折折曲曲折折折折线为购置合作社商品时的效用曲曲折折曲曲折折折折线；向下倾歪的曲曲折折曲曲折折折折线代表购置IOF商品时的效用曲曲折折曲曲折折折折线。随着α赋值的不同，Uc和Ui值在曲曲折折曲曲折折折折线上相应移动。两条曲曲折折曲曲折折折折线的交点处即为无差消费者的α值。此处的αi能够由下式得出：

αi：U-Pc+λα=U-Pi+μ〔1+α〕→

αi=Pc-Pi+μ

μ+λ

拥有此偏好值的消费者不管从合作社依旧IOF购置消费品所得的效用是一样的。假设消费者的偏好α∈〔0，αi〕那么他更倾向于从IOF购置产品，假设α∈〔αi，1〕那么他将