2026年广告投放策略知识竞赛考试题库及答案.docxVIP

2026年广告投放策略知识竞赛考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.2026年主流短视频平台中，CPM（千次曝光成本）环比涨幅最高的平台是

A.抖音?B.快手?C.小红书?D.B站

答案：C

解析：小红书2026年Q1品牌广告库存收紧30%，美妆与母婴类目竞价激烈，CPM同比+42%，涨幅居首。

2.在“全域经营”模型里，被官方定义为“成交场”的模块是

A.直播间?B.品牌号主页?C.搜索直达?D.商城猜你喜欢

答案：A

解析：阿里妈妈《2026全域经营白皮书》明确：直播间同时承担种草、成交、私域沉淀三重角色，是唯一被写入“成交场”的模块。

3.2026年微信广告上线“对话式卡片”，其最佳素材时长上限为

A.6秒?B.10秒?C.15秒?D.20秒

答案：B

解析：官方文档指出，超过10秒将自动折叠，影响转化率，10秒内完播率提升27%。

4.使用“京东海投”智能出价时，系统默认的最低ROI保护值是

A.1.5?B.2.0?C.2.5?D.3.0

答案：C

解析：低于2.5系统会触发流量熔断，避免低质消耗，保护商家利润。

5.2026年抖音信息流采用“深度转化双出价”，其中“深度”指

A.下单?B.支付?C.确认收货?D.次日留存

答案：C

解析：平台以“确认收货”作为深度目标，杜绝虚假下单，模型准确率提升19%。

6.小红书“搜索场”关键词竞价，官方建议的类目质量分门槛为

A.4?B.5?C.6?D.7

答案：D

解析：低于7分将无法进入首屏，7分以上CTR提升32%，CPC下降18%。

7.2026年百度oCPC进入“3.0阶段”，新增的核心约束是

A.人群包数量上限?B.创意生命周期?C.转化回传时效?D.预算日限额

答案：C

解析：转化回传超过2小时将触发模型失配，成本波动15%。

8.快手“磁力金牛”直播推广，系统建议的最低日预算是

A.300元?B.500元?C.800元?D.1000元

答案：B

解析：低于500元无法完成冷启动，500元是进入二阶学习期的门槛。

9.2026年B站“星火计划”对品牌方的入驻硬性要求是

A.年框≥500万?B.拥有官方认证账号?C.提供3C类目资质?D.站外粉丝≥100万

答案：B

解析：认证账号是参与星火计划唯一门票，年框与类目无强制限制。

10.微信视频号“ADQ”投放端，目前支持的最长归因窗口为

A.1天?B.3天?C.7天?D.30天

答案：C

解析：7天点击+1天浏览归因，30天仅对金融/教育白名单开放。

11.2026年淘宝“万相台”升级后，屏蔽“低质人群”的核心指标是

A.退款率?B.旺旺响应时长?C.退货率?D.差评率

答案：A

解析：近30天退款率40%即被划入低质，系统自动降权80%。

12.抖音“品牌广告”开屏联播的轮播间隔最短可设置为

A.10分钟?B.20分钟?C.30分钟?D.60分钟

答案：C

解析：低于30分钟将被系统判定为“刷屏”，无法通过审核。

13.京东“展位广告”中，若使用“商品库”动态创意，最多可绑定SKU

A.50?B.100?C.200?D.500

答案：C

解析：超过200SKU将触发风控，系统随机下线部分商品。

14.2026年小红书“视频笔记”完播率行业benchmark为

A.15%?B.25%?C.35%?D.45%

答案：C

解析：平台Q2公布美妆类目平均完播率35%，低于此值建议优化前3秒钩子。

15.巨量千川“商品推广”计划，若选择“放量投放”，系统会优先消耗

A.高转化人群?B.低出价人群?C.宽泛人群?D.相似人群

答案：C

解析：放量策略以拿量为核心，先宽后窄，易引入低质流量，需配合DPA过滤。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

16.以下哪些行为会导致抖音“品牌广告”开屏被下架

A.素材出现二维码?B.出现“点击领取”按钮?C.使用未授权明星肖像?D.背景纯红色

答案：A、B、C

解析：二维码及按钮易误导点击，明星需授权；背景颜色无限制。

17.2026年微信“视频号原生广告”支持的优化目标包括

A.加企业微信?B.小程序下单?C.直播间观看?D.公众号关注

答案：A、B、C、D

解析：四大目标全量上线，支持同时优化两种事件。

18.淘宝“万相台”冷启动期，系统建议的操作有

A.前3天不动价?B.日预算≥300元?C.关闭智能创意?D.开启“加速探索”

答案：A、B、D

解析：关闭智能创意将减少素材量，不利于学习，故不选C。

19.小红书“搜索场”关键词匹配方式包含

A.精确?B.短语?C.广泛?D.智