2021敏感肌竞品投放研究-39页.pdfVIP

2021

敏感肌护肤品市场投放分析

艺恩出品2021年

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01敏感肌护肤品市场情况

02敏感肌护肤品内容营销投放分析

03案例分析-资生堂

04案例分析-微诺娜

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敏感肌护肤品市场情况

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功效性护肤品牌逐渐成为新的消费趋势

功效性护肤品是指专门针对问题性皮肤人而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用，

如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的特效

根据艺恩星数2021年8月统计显示，护肤相关热词在排名前15的热词中，与功效性护肤有关的热词就有8个，

分别为清洁、保湿、补水、防晒、敏感肌、修护、痘痘以及美白

小红书护肤相关笔记总量（万）小红书护肤相关词云

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肤肤肤洁湿夜水力晒肌护品孔痘白

皮护肌清保熬补压防感修肤毛痘美

敏护

相关笔记（万）

数据来源：艺恩星数-小红书，数据统计周期：2021.05—2021.08

©2021.11艺恩ENDATAInc.

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#敏感肌#热度居高不下

敏感肌属于问题皮肤的一种，由于现代人工作压力的增大、频繁熬夜、饮食不规律等因素导致敏感肌人群的增

多；因此越来越多的消费者开始关注敏感肌相关的护肤品

根据艺恩星数2021年5~8月的统计，#敏感肌#在小红书有关护肤的热词中，热度居高不下；#拯救敏感肌#

#敏感肌宝宝#等话题引起了广泛的关注与互动

#敏感肌#热度趋势

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