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2026.02.08汇报人:XXXX网络文学

年度报告

CONTENTS目录01行业发展概况02用户群体深度解析03内容创作趋势04IP产业链发展

CONTENTS目录05国际化发展格局06行业挑战与应对07未来发展趋势

行业发展概况01

市场规模与增长态势整体市场营收规模2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%，实现连续三年增速加快。用户规模与渗透率2024年我国网络文学用户规模累计达6.38亿，同比增长16%，占网民总数的51.9%，成为最具全民性特征的文学样式。作品总量与增长截至2024年底，我国网络文学作品累计规模约为4210万部，较2023年增长超420万部，增幅达11.19%。海外市场拓展2024年中国网络文学海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%，海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。

用户规模与全民化特征整体用户规模与增长态势截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民总数的51.9%，较2023年增长10.58%，成为最具全民性特征的文学样式。年龄结构多元分布核心阅读群体为26-45岁读者，约占50%；00后年轻读者占比近25%，是增量市场主力军；45岁以上读者约占15%，60岁以上银发群体占比超10%，呈现全年龄段覆盖特征。性别比例与地域覆盖用户性别结构均衡，男女比例相当；地域分布广泛，三线及以下城市下沉市场用户成为重要支撑，全民化阅读格局基本形成。

营收结构与商业模式转型2024年市场营收规模与增长2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%，实现连续三年增速加快，显示出强劲的发展动力。营收结构的转型特征行业营收从传统的订阅+版权模式向以广告为主的新业态模式转型，广告收入持续强劲增长，订阅收入实现反弹，版权及其他收入增速平稳，增长动力日趋多元化。免费阅读与付费订阅的协同发展由广告支撑的免费阅读模式与订阅制形成良性互动，共同驱动行业发展，推动网络文学多元价值体系的不断完善并持续拓展新边界。IP衍生开发与版权运营的价值延伸行业发展转向通过内容IP衍生开发、版权运营以及模式创新来延伸和拓展多元价值体系，2024年网络文学IP改编量达83250部（种），同比增长14.55%，重心聚焦优质内容深度开发。

用户群体深度解析02

年龄结构与代际特征01核心阅读群体：26-45岁26-45岁读者约占全部读者的50%，构成网络文学核心阅读群体，具备较强消费能力，是付费阅读的主力，推动市场营收增长。02年轻读者：00后占比近25%00后年轻读者占比近25%，是增量市场主力军，偏好科幻、反套路玄幻及短剧化快节奏内容，注重社交互动与二创，电子书和有声书为主要阅读方式。03中年及银发读者：45岁以上占比超25%45-60岁读者约占15%，60岁以上读者占比超10%，中老年群体快速增长，偏好历史、赘婿、霸总、官场等题材，付费率显著高于年轻群体，有声书为重要阅读媒介。

平台用户分布差异番茄小说：下沉市场与银发群体主导月活跃用户规模达2.45亿，同比提升11.4%，覆盖广泛下沉市场用户，50岁以上用户占比超25%，成为平台重要增长极。起点中文网：付费核心用户突出作为付费阅读代表，用户以26-45岁为主，付费用户ARPU值稳居行业前三，用户黏性和付费意愿较强。飞卢小说网：男性用户偏好快节奏内容日活跃用户超300万，男性用户占比高，读者偏爱快节奏、强设定的男频内容，是短剧IP的主要供给平台。晋江文学城：女性用户与年轻读者集中女性用户占主导，年轻读者比例高，是女频短剧内容的重要来源，2024年女频短剧占短剧市场的70%。

阅读行为与消费习惯阅读时间分布特征日间与夜间阅读并存，夜间阅读占比提升，周末及节假日阅读时长显著增加，通勤场景碎片化阅读占比超40%。阅读频率与黏性表现日常高频阅读用户占比达62%，节假日阅读频次提升35%，特定活动期间（如新书首发）日活用户增长超200%。付费行为与消费能力中老年用户付费率超年轻群体2.6倍，46岁以上用户在短剧改编内容上消费能力突出，单部作品收入破千万；Z世代付费意愿强但付费率相对较低，49%因内容质量付费。阅读场景多元化趋势家庭场景占比38%，公共场所（如咖啡馆）占比25%，通勤场景占比37%；有声书成为中老年群体碎片化阅读主要媒介，超60%用户通过有声书利用做家务、锻炼等时间阅读。

性别比例与题材偏好差异01性别比例分布概况2024年网络文学用户性别分布相对均衡，男性占比52.76%，女性占比47.24%，但用户性别比例差距较2023年仍在拉大。02男性用户题材偏好男性用户偏爱快节奏、强设定内容，如飞卢小说网男性用户占比高，偏好玄幻奇幻