2026年旅游意外险场景拓展项目规划.docx

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旅游意外险场景拓展项目规划

一、项目背景与战略意义

近年来，我国旅游业呈现出前所未有的蓬勃发展态势，国民旅游需求从传统的观光游览逐步向深度体验、个性化定制方向演进。根据行业内部权威统计，2023年国内旅游总人次突破45亿，旅游总收入达到4.8万亿元，较疫情前水平实现显著反弹。在这一背景下，旅游意外险作为保障游客安全的核心金融工具，其重要性日益凸显。然而，当前市场中的旅游意外险产品仍高度集中于常规跟团游场景，覆盖范围狭窄且同质化严重，难以匹配现代旅游形态的多元化趋势。例如，随着户外探险、跨境自驾、邮轮度假等新兴旅游方式的兴起，消费者在高原徒步、沙漠穿越或国际自驾