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2026年广告策划师面试创意题目及答案参考

一、简答题（每题10分，共3题）

1.阐述在当前短视频平台环境下，广告策划师如何制定差异化创意策略？

参考答案：

在短视频平台环境下，广告策划师需结合平台特性和用户行为制定差异化创意策略。首先，需深入分析目标用户画像，如抖音用户偏娱乐化、快手用户偏生活化，以此定制内容风格。其次，利用平台工具，如抖音的直播带货、快手的“本地推”，结合KOL/KOC合作，增强内容渗透力。再次，数据驱动优化，通过平台提供的用户反馈数据（如完播率、互动率）调整创意方向。最后，创新互动形式，如设置悬念式剧情、投票挑战赛，提升用户参与感。差异化策略需兼顾平台调性与品牌目标，避免同质化竞争。

2.结合某地域文化特色（如云南少数民族文化），设计一则快消品广告的创意方向。

参考答案：

以云南少数民族文化为切入点，可设计“民族风+现代感”的创意方向。例如，针对某款茶饮品牌，以“阿佤山茶，城市新潮味”为主题，将少数民族的图腾（如孔雀纹）与现代包装设计结合，推出联名款产品。广告画面可展现少数民族舞蹈与都市街头潮流文化的碰撞，如用现代舞步演绎孔雀舞，或邀请少数民族歌手参与快消品推广。文案可突出“原生态原料+现代工艺”，强化品牌文化属性。地域文化需转化为消费者可感知的符号，避免生硬堆砌。

3.描述在AI技术普及背景下，广告策划师如何平衡创意与算法推荐？

参考答案：

AI技术虽能精准推荐内容，但广告创意仍需保持人文温度。策划师应采取“人机协同”模式：一方面，利用AI分析用户行为数据，优化创意投放场景（如根据用户浏览记录推送相关内容）；另一方面，注入“反算法”创意，如设置“人类创意精选”专区，展示不依赖算法的原创内容，强化品牌差异化。此外，需关注AI伦理问题，避免过度个性化导致用户审美疲劳，可定期推出“随机推荐”机制，保持用户新鲜感。创意与算法的平衡，关键在于“以人为本”与“技术赋能”的结合。

二、策划案设计题（每题20分，共2题）

1.策划某新能源汽车品牌在“双11”期间的线上营销活动方案（需包含目标、创意、预算分配）。

参考答案：

目标：提升品牌知名度，带动销量增长，目标用户为25-35岁都市白领。

创意方向：“绿色科技+社交裂变”，主题为“我的低碳出行宣言”。

-核心活动：用户晒出低碳出行照片（如骑行、公交出行），生成个性化碳减排数据，集赞最高的前100名用户赠送免费充电月卡。

-KOL合作：邀请环保领域KOL发起“低碳出行挑战赛”，通过直播带货展示车型性能。

-预算分配：线上投放占60%（抖音信息流广告、微博话题运营），KOL合作占25%，线下体验店引流占15%。

亮点：将环保理念与消费场景结合，通过社交裂变降低获客成本。

2.为某旅游平台设计一则针对“春节返乡”人群的线下广告方案（需包含场景、文案、执行细节）。

参考答案：

场景：高铁站、机场、商圈等人流密集区。

文案主题：“回家的路，让风景更美”，主视觉为返乡者与家乡风景的对比画面（如高铁窗外掠过的雪山与家乡的灯火）。

执行细节：

-线下装置：制作“风景置换镜”，用户可通过手机扫描二维码生成“家乡版”风景滤镜，分享至社交平台。

-互动活动：在高铁站设置“行李箱彩绘区”，提供家乡元素模板（如剪纸、对联），用户可将作品带走作为纪念。

-合作联动：与航空公司合作，推出“返乡专列”广告位，联合播放温情广告片。

效果：通过情感共鸣与互动体验，强化品牌“陪伴式服务”形象。

三、开放性问题（每题30分，共1题）

1.假设某餐饮品牌计划进入东南亚市场，请设计一份包含文化适配、渠道策略和风险预估的进入方案。

参考答案：

文化适配策略：

-口味调整：在泰国、越南市场弱化辛辣口味，推出“东南亚轻食版”菜单（如越南春卷、泰国柠檬鱼）；在印尼、马来西亚市场增加香料浓度。

-包装设计：采用当地流行图案（如印尼巴迪布印花、泰国象神图案），结合环保材料降低成本。

渠道策略：

-本地KOL合作：联合美食博主推广，如邀请泰国网红试吃并直播。

-社区渗透：在夜市、大学周边开设快闪店，提供试吃优惠。

风险预估：

-食品安全标准差异：遵守当地卫生法规，聘请当地厨师团队。

-竞争压力：避免直接对抗本地品牌，可差异化定位（如主打健康轻食）。

关键：深入调研当地消费习惯，灵活调整营销策略。

答案解析：

1.简答题侧重考察对行业趋势的敏感度，如短视频、地域文化、AI技术应用，需结合实际案例展开。

2.策划案设计题强调实操性，需覆盖目标、创意、预算等完整流程，突出地域针对性（如“双11”“春节返乡”）。

3.开放性问题测试战略思维，需兼顾文化适配、风险控制，体现跨市场运营能力。

本试题基于近年相