试论品牌如何利用KOL的市场价值.doc

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标题:试论品牌如何利用KOL的市场价值

摘要

近年来社交媒体获得迅速发展，在各种社交网站，如微博、微信，都发现拥有众多粉丝的“意见领袖”。互联网媒体更是打开了新的信息传播模式，引发媒体在广告营销模式上的巨大变革。本文通过论说KOL及当下环境、分类与其特点、发展趋势和以美妆行业为例浅论KOL广告营销模式的探究，最终总结分析整体市场传播模式的变革及品牌与KOL的合作意义。

关键词：KOL；广告营销模式；美妆行业

目录

TOC\o1-2\h\u18815绪论 1

7426一、KOL的出现及当下整体环境 2

31332（一）KOL的分类及其特点 2

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