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高管入学考试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略管理的首要步骤是（）

A.战略实施B.战略分析C.战略选择D.战略评价

2.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

3.以下哪种是常见的成本领先战略的风险（）

A.技术变革B.顾客偏好改变C.模仿D.以上都是

4.管理的职能不包括（）

A.计划B.组织C.控制D.调研

5.企业最基本的财务报表不包括（）

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.成本报表

6.激励理论中的马斯洛需求层次理论，最高层次的需求是（）

A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求

7.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

8.企业进行多元化经营的主要目的是（）

A.降低风险B.增加利润C.扩大规模D.以上都是

9.领导方式中，权力集中在领导者手中的是（）

A.民主型B.放任型C.专制型D.参与型

10.下列不属于企业无形资产的是（）

A.商标权B.土地使用权C.机器设备D.专利权

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业宏观环境分析包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

2.市场营销组合的4P要素包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销

3.成本领先战略的实现途径有（）

A.规模经济B.技术创新C.降低人工成本D.优化供应链

4.管理的基本原理包括（）

A.系统原理B.人本原理C.责任原理D.效益原理

5.企业财务分析的主要内容有（）

A.偿债能力分析B.营运能力分析C.盈利能力分析D.发展能力分析

6.常见的激励方式有（）

A.物质激励B.精神激励C.目标激励D.竞争激励

7.市场定位的策略有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.领先定位

8.企业并购的类型包括（）

A.横向并购B.纵向并购C.混合并购D.善意并购

9.团队建设的要素有（）

A.目标B.人员C.定位D.权限

10.企业创新的类型包括（）

A.产品创新B.技术创新C.管理创新D.营销创新

判断题（每题2分，共10题）

1.企业战略一旦制定就不能改变。（）

2.市场营销就是推销产品。（）

3.成本领先战略就是不顾一切降低成本。（）

4.管理是组织不可缺少的要素。（）

5.资产负债表反映企业一定时期的经营成果。（）

6.激励员工只要靠物质奖励就行。（）

7.市场细分越细越好。（）

8.多元化经营一定能降低企业风险。（）

9.领导者的权威越高越好。（）

10.企业创新只是研发部门的事情。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析法

通过对企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）的综合分析，为企业制定战略提供依据。

2.简述目标管理的特点

以目标为导向，强调员工参与管理，实行自我控制，注重成果评价，将组织目标与个人目标相结合。

3.简述产品生命周期各阶段的营销策略

导入期：快速撇脂、缓慢撇脂等策略；成长期：改进产品、拓展渠道等；成熟期：市场改进、产品改进等；衰退期：集中策略、放弃策略等。

4.简述预算控制的作用

明确目标、协调活动、控制业务、评价业绩，使企业的经营活动按预定计划进行，合理分配资源。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业在数字化时代面临的机遇与挑战

机遇如拓展市场范围、精准营销等；挑战有数据安全、技术更新快、人才竞争等，企业需积极应对才能把握机遇。

2.讨论如何打造高效团队

明确目标，合理选人用人，清晰团队定位与权限，建立有效沟通机制，营造良好团队氛围，发挥成员优势。

3.讨论企业如何平衡短期利益与长期发展

短期注重实现利润目标，满足当前生存；长期要重视研发、品牌建设等，需合理配置资源，兼顾两者。

4.讨论企业文化对企业发展的重要性

企业文化能凝聚员工、引导行为、塑造形象、增强竞争力，良好文化可提升员工归属感与忠诚度，促进发展。

答案

单项选择题

1.B