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宝洁笔试题型及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.宝洁公司的核心业务模式是什么？()

A.多品牌战略

B.一品多效战略

C.联合营销战略

D.整合营销战略

2.宝洁公司在中国市场的主要竞争对手是？()

A.联合利华

B.高露洁-棕榄

C.雅诗兰黛

D.海尔

3.宝洁公司的产品线中，哪个品牌的洗发水最为知名？()

A.舒肤佳

B.潘婷

C.玉兰油

D.海飞丝

4.宝洁公司的“宝洁八步法”是什么？()

A.一种营销策略

B.一种产品研发方法

C.一种品牌定位工具

D.一种消费者洞察工具

5.以下哪个产品不是宝洁公司生产的？()

A.耐克运动鞋

B.潘婷洗发水

C.舒肤佳香皂

D.海飞丝洗发水

6.宝洁公司的“消费者洞察”在产品研发中扮演什么角色？()

A.必要但非关键

B.关键但非核心

C.核心且关键

D.可有可无

7.宝洁公司如何处理其庞大的产品线？()

A.集中管理

B.分散管理

C.品牌自治

D.联合管理

8.宝洁公司的组织文化特点是什么？()

A.创新驱动

B.结果导向

C.团队合作

D.以上都是

二、多选题(共5题)

9.宝洁公司的“消费者洞察”通常包含哪些内容？()

A.消费者行为

B.消费者需求

C.市场趋势

D.竞品分析

10.以下哪些是宝洁公司多品牌战略的优势？()

A.针对不同消费者群体

B.分散风险

C.提高市场份额

D.增强品牌认知

11.宝洁公司在产品研发过程中通常采用哪些步骤？()

A.消费者洞察

B.市场分析

C.产品概念测试

D.市场推广

12.宝洁公司的品牌管理特点包括哪些？()

A.品牌独立性

B.品牌经理责任制

C.强调长期品牌成长

D.消费者导向

13.以下哪些因素会影响宝洁公司的市场定位策略？()

A.消费者需求

B.竞品分析

C.市场趋势

D.公司战略

三、填空题(共5题)

14.宝洁公司的“消费者洞察”工具是著名的__，它通过一系列步骤来深入了解消费者。

15.在宝洁公司的多品牌战略中，每个品牌都有其独立的__和__，以适应不同市场和消费者群体。

16.宝洁公司的产品研发周期通常在__年左右，这有助于确保产品在上市时具有足够的创新性和市场竞争力。

17.宝洁公司的组织文化强调__，这是公司成功的关键。

18.宝洁公司的“品牌经理责任制”要求每个品牌经理对其品牌的__和__负责，确保品牌健康和可持续的发展。

四、判断题(共5题)

19.宝洁公司的“消费者洞察”是通过直接询问消费者来获取信息的。()

A.正确B.错误

20.宝洁公司的多品牌战略意味着所有品牌都共享同样的营销策略。()

A.正确B.错误

21.宝洁公司的产品研发周期通常较短，大约为1-2年。()

A.正确B.错误

22.宝洁公司的组织文化强调个人主义，鼓励员工独立工作。()

A.正确B.错误

23.宝洁公司的品牌经理负责其品牌的长期成长和财务表现。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

24.请简要介绍宝洁公司的“消费者洞察”工具及其在产品研发中的作用。

25.解释宝洁公司多品牌战略的优势及其对消费者和市场的影响。

26.宝洁公司的“品牌经理责任制”具体包含哪些内容？这一制度对宝洁公司有何意义？

27.宝洁公司在全球市场上如何应对文化差异和消费者行为的多样性？

28.请分析宝洁公司如何通过创新来保持其在日用消费品行业的领先地位。

宝洁笔试题型及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】宝洁公司采用多品牌战略，针对不同的市场和消费者群体推出多种品牌的产品。

2.【答案】A

【解析】宝洁公司在中国的竞争对手主要是联合利华，两家公司在多个品类上都有直接的竞争关系。

3.【答案】D

【解析】海飞丝是宝洁公司旗下最知名的洗发水品牌之一，以其去屑功能著称。

4.【答案】D

【解析】宝洁八步法是一种消费者洞察工具，用于深入理解消费者的需求和偏好。

5.【答案】A

【解析】耐克运动鞋是耐克公司的产品，不是宝洁公司生产的。

6.【答案】C

【解析】宝洁公司认为消费者洞察是产品研发的核心且关键环节，对产品成功至关重要。