数字经济时代企业品牌延伸路径分析 (3).doc

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成绩

数字经济时代企业品牌延伸路径分析

摘要：随着全球经济一体化和信息时代的到来，企业之间的竞争越来越激烈，产品差异也越来越小。公司品牌战略日益增多。诚然，激烈的市场竞争需要大量资金去打造新品牌，还有就是面临巨大的风险。用已有的品牌推出新产品，不仅可以节省大量的资金和时间，还能降低失败的风险。品牌扩展战略决策的复杂性涉及到许多具体的框架条件和因素，而且品牌扩展战略本身也有许多具体的模式。所以对品牌扩张模式进行研究具有重要的理论和实践意义。文章从现代品牌扩张的概念、市场环境、最新趋势等方面对品牌扩张的动因进行了分析。近几年来，企业和理论界对品牌扩张战略进行了评价，总结了品牌