手机游戏的营销策略研究.doc

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标题:手机游戏的营销策略研究

中文摘要

目前，在中国手机游戏产业正在全面进入全新的发展时期，游戏格局将发生明显的变化，产业洗牌已经成为必然，巨大的商业机会吸引了大量创业者参与其中，进而将游戏产业慢慢推向巅峰。在这一背景下，MOBA手游的发展正呈现出鲜活的生命力，开始迸发出热烈的活力，越来越多人认识到MOBA手游的发展潜力，此类型的手游也受到了消费者的热烈追捧。因此，本文以目前最为热门的MOBA手游“王者荣耀”为例，分析和评价该手游在使用营销策略过程中的成功和局限之处，并以此为基础提出相应的改进意见，希望可以为未来中国手机游戏的发