波司登品牌站内种草营销方案【电商】【淘宝天猫】.pdfVIP

波司登站内种草营销方案

BosidengContentMarketingPlan

AGENDA

Ø基于波司登店铺人群洞察及电商营销节奏，制定站内种草营销策略

ØQ3季度的站内传播投放规划

Ø波司登达人号的运营策略建议

Ø波司登私域粉丝运营建议

-目录-

整体方案构成12345

CONTENTS洞内三账案

察容季号例

营

销度

策规细粉

略划案丝

ONE

洞察策略

策略前分析

CONSUMERGATEGORYBRAND

受众画像洞察品类消费趋势品牌特性分析

基于目标人群的洞察和消费偏好根据羽绒服品类市场的消费趋势梳理波波司登现阶段的核心竞争优势

确定我们的策略机会点来确定我们店铺货品的差异化优势为品牌传播定位提供依据

策略前分析

CONSUMERGATEGORYBRAND

受众画像洞察品类消费趋势品牌特性分析

基于目标人群的洞察和消费偏好根据羽绒服品类市场的消费趋势梳理波司登现阶段的品牌内容现状

确定我们的策略机会点来确定我们店铺货品的差异化优势以便更好的制定针对性的策略目标

波司登店铺人群画像特征

中低职场白领

26-35岁1-2线城市

基础特征消费购买力小镇青年

占比近46%TOP城市华南城市较多千元内消费占比较高占比近64%

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