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全国通用市场营销策略考点试题

考试时长：120分钟满分：100分

全国通用市场营销策略考点试题

考核对象：市场营销专业学生、行业从业者

题型分值分布：

-判断题（总共10题，每题2分）：总分20分

-单选题（总共10题，每题2分）：总分20分

-多选题（总共10题，每题2分）：总分20分

-简答题（总共3题，每题4分）：总分12分

-案例分析（总共2题，每题9分）：总分18分

-总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是创造、沟通和交付价值给客户，并管理客户关系以使组织及其利益相关者受益。（）

2.4P营销组合理论中，产品（Product）是指实体产品，不包括服务。（）

3.市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的小市场，以便更精准地满足客户需求。（）

4.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，以区别于竞争对手。（）

5.整合营销传播（IMC）是指通过各种传播渠道协调一致的信息传递，以增强品牌影响力。（）

6.市场调研的主要目的是收集市场信息，而不是分析市场数据。（）

7.竞争性定价策略是指根据竞争对手的价格来设定自己的产品价格。（）

8.客户关系管理（CRM）的主要目标是提高客户满意度和忠诚度。（）

9.品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场。（）

10.营销计划是一个短期、灵活的文档，用于指导企业的日常营销活动。（）

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于市场营销的4P组合？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

2.市场细分的主要目的是？（）

A.扩大市场份额

B.提高生产效率

C.满足不同客户需求

D.降低运营成本

3.以下哪一种营销策略属于推式策略？（）

A.广告

B.销售促进

C.推广

D.公关

4.品牌定位的核心是？（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.品牌形象

D.渠道覆盖

5.整合营销传播（IMC）的主要目标是？（）

A.提高广告曝光率

B.协调传播渠道

C.降低营销成本

D.增加销售量

6.市场调研的主要方法包括？（）

A.观察法、实验法、问卷调查

B.广告投放、公关活动、销售数据

C.竞争分析、SWOT分析、PEST分析

D.内部报告、行业报告、专家访谈

7.竞争性定价策略的主要依据是？（）

A.成本

B.竞争对手价格

C.客户需求

D.政府政策

8.客户关系管理（CRM）的主要工具包括？（）

A.数据库管理系统、客户服务系统、销售自动化系统

B.广告投放系统、公关活动系统、销售数据分析系统

C.市场调研系统、竞争分析系统、财务管理系统

D.人力资源系统、供应链管理系统、物流管理系统

9.品牌延伸的主要风险是？（）

A.品牌形象模糊

B.产品质量下降

C.成本增加

D.市场份额减少

10.营销计划的主要内容包括？（）

A.市场分析、营销目标、营销策略、营销预算

B.产品设计、生产计划、销售计划、财务计划

C.人力资源计划、供应链计划、物流计划、客户服务计划

D.研发计划、投资计划、融资计划、风险管理计划

三、多选题（每题2分，共20分）

1.市场营销的4P组合包括？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.政策（Policy）

2.市场细分的标准包括？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.政策因素

3.推式策略的主要渠道包括？（）

A.广告

B.销售人员

C.中间商

D.公关活动

E.促销活动

4.品牌定位的策略包括？（）

A.产品差异化

B.价格优势

C.服务优势

D.品牌文化

E.品牌故事

5.整合