江苏省职业学校对口单招市场营销专业综合理论试卷及答案.docxVIP

江苏省职业学校对口单招市场营销专业综合理论试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了哪种市场营销观念？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.选择目标市场

B.划分细分市场

C.评估细分市场

D.确定市场定位

4.企业希望其产品在目标市场中占有领先地位，通常宜采用（）市场定位策略。

A.无差异

B.差异化

C.集中化

D.对抗性

5.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业为产品制定的基本价格通常称为（）。

A.成本加成价格

B.潜在价值价格

C.竞争导向价格

D.最终零售价格

7.通过人员直接向顾客销售产品或服务的方式是（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

8.企业通过在媒体上付费，向目标受众传递产品信息的促销方式是（）。

A.销售促进

B.公关宣传

C.人员推销

D.广告

9.“4P”营销组合中，不包含以下哪个要素？（）

A.产品（Product）

B.促销（Promotion）

C.政府关系（Government）

D.渠道（Place）

10.提供商品所有权转移给顾客，并负责售后服务的渠道环节是（）。

A.批发商

B.零售商

C.代理商

D.物流商

11.企业利用互联网平台直接向最终消费者销售产品或服务，这种方式属于（）。

A.直销

B.传统零售

C.批发销售

D.代理销售

12.消费者购买决策过程的起点是（）。

A.评价方案

B.问题认知

C.购后行为

D.购买决策

13.影响消费者购买行为的社会文化因素主要包括（）。

A.年龄与生命周期阶段

B.个性和自我概念

C.社会阶层与家庭

D.心理动机与知觉

14.在市场调研方法中，通过设计问卷，向选定的调研对象收集信息的方式是（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.抽样调查

15.企业在产品包装上注明生产日期、保质期等信息，主要是为了满足消费者的（）需求。

A.生理

B.安全

C.社交

D.尊重

16.品牌的核心部分，由一组词语、字母、数字或图形组成，易于识别和记忆的是（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌联想

17.企业通过赞助活动、举办公关活动等方式建立良好公众形象，属于（）。

A.销售促进

B.人员推销

C.广告

D.公共关系

18.在产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

19.企业为吸引顾客尽快购买而提供的价格折扣或赠品，属于（）。

A.广告优惠

B.现金折扣

C.促销降价

D.季节折扣

20.市场营销组合策略中的“地点（Place）”，主要解决的问题是（）。

A.生产什么产品

B.如何让顾客知道产品

C.如何将产品送达顾客手中

D.如何定价

21.以下哪项不属于影响企业定价的内部因素？（）

A.产品成本

B.市场需求

C.生产能力

D.竞争者价格

22.当消费者对某种产品缺乏了解时，往往会倾向于选择（）。

A.价格最高的

B.价格最低的