游戏IP赋能地域文化传播的路径研究—以《黑神话：悟空》赋能山西文旅为例.docxVIP

游戏IP赋能地域文化传播的路径研究

—以《黑神话：悟空》赋能山西文旅为例

引言

（一）研究背景

1.数字技术重塑文旅内容传播

随着数字技术的快速发展，游戏作为“第九艺术”已经超越娱乐载体，成为承载文化符号、传递价值观念的重要媒介。据《2024年中国游戏产业报告》显示，我国的游戏用户规模高达7.66亿，庞大的受众群体和独特的消费习惯，改变了传统地方文旅传播机制。

具体体现为以下三大核心变革：一是传播主体重构，用户主动分享游戏体验，颠覆传统的通过文旅部门、景区等官方部门单向输出的文化叙事，达成用户与官方共同叙事的结果。二是传播内容迭代，数字技术将静态的文物由传统传播展示的二维平面（如图片、文字），