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2026年市场营销策划真题

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：2026年市场营销策划真题

考核对象：市场营销专业学生、行业从业者

题型分值分布：

-判断题（总共10题，每题2分）：总分20分

-单选题（总共10题，每题2分）：总分20分

-多选题（总共10题，每题2分）：总分20分

-案例分析（总共3题，每题6分）：总分18分

-论述题（总共2题，每题11分）：总分22分

总分：100分

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一、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销策划的核心是确定目标市场并制定相应的营销组合策略。

2.4P营销组合理论完全适用于所有行业和产品。

3.市场细分的主要目的是降低营销成本。

4.品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象。

5.整合营销传播（IMC）强调所有营销工具的协同作用。

6.市场调研的主要方法是问卷调查和访谈。

7.价格策略中，渗透定价通常适用于市场领导者。

8.营销策划书的核心部分是执行计划。

9.社交媒体营销的主要优势是精准投放广告。

10.营销策划的最终目标是提高企业利润。

二、单选题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于市场营销的4P要素？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

2.市场细分的标准不包括？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.政治因素

3.以下哪种营销策略属于推式策略？（）

A.广告投放

B.销售促进

C.分销渠道建设

D.直播带货

4.品牌延伸策略的主要风险是？（）

A.提高品牌知名度

B.损害原品牌形象

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

5.整合营销传播（IMC）的核心原则是？（）

A.广告轰炸

B.多渠道覆盖

C.信息一致性

D.低成本运营

6.市场调研中，二手资料的主要来源是？（）

A.实地调查

B.政府报告

C.竞争对手网站

D.销售数据

7.以下哪种定价策略属于竞争导向定价？（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.竞争者定价

8.营销策划书的封面部分通常包括？（）

A.执行摘要

B.企业logo

C.市场分析

D.营销目标

9.社交媒体营销的主要优势是？（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.以上都是

10.营销策划的最终目标是？（）

A.提高市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高企业利润

D.以上都是

三、多选题（每题2分，共20分）

1.市场细分的标准包括？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.技术因素

2.品牌定位的策略包括？（）

A.基于产品特性

B.基于价格

C.基于用户需求

D.基于竞争者

E.基于文化

3.整合营销传播（IMC）的要素包括？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直播

E.直销

4.市场调研的方法包括？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手资料分析

5.价格策略的类型包括？（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.价值定价

E.竞争者定价

6.营销策划书的结构包括？（）

A.执行摘要

B.市场分析

C.营销目标

D.营销策略

E.预算计划

7.社交媒体营销的工具包括？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.小红书

E.短视频平台