中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响机理：基于多案例的深度剖析.docx

中国家电品牌延伸对品牌忠诚的影响机理：基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国家电行业在国内外市场均取得了显著发展。从市场规模来看，据国家统计局数据显示，2024年中国家电行业累计主营业务收入达到1.95万亿元，接近2万亿元大关，同比增长5.6%，利润总额达到1737亿元，同比增长11.4%。在出口方面，2024年1-11月，中国白色家电出口额达1174.6亿美元，同比增长14.3%，再创历史新高，其中对墨西哥、巴西、泰国等新兴市场的出口大幅增长。内销市场在2024年下半年，受国家以旧换新补贴政策刺激，需求止跌回升，呈现V