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非遗手工艺品市集方案

一、背景与目标

（一）项目背景

近年来，随着工业化与数字化进程加速，传统非遗手工艺面临传承断层、市场认知度不足等挑战。许多非遗项目依赖口传心授，年轻群体参与度低；手工艺品因制作周期长、成本高，难以通过常规渠道触达消费市场。在此背景下，举办非遗手工艺品市集，旨在搭建“展示-体验-销售”一体化平台，既为非遗传承人提供直面消费者的机会，也让公众在互动中感受传统工艺的温度与价值，助力非遗活态传承。

（二）核心目标

文化传播：通过集中展示不同门类的非遗手工艺品（如刺绣、陶瓷、木雕、扎染等），系统呈现其历史渊源、工艺特色与文化内涵，提升公众对非遗的认知广度与理解深度。

技艺传承：设置现场制作体验环节，邀请传承人手把手教学，降低参与门槛，激发青少年及普通市民对传统技艺的兴趣，为非遗储备潜在传承力量。

经济赋能：打通“生产-展示-销售”链条，帮助传承人通过市集直接获取收入，同时收集市场反馈（如消费者偏好、价格接受度），优化产品设计与营销策略，实现非遗手工艺品的市场化可持续发展。

互动体验：打破“单向观赏”模式，通过非遗讲座、工艺表演、亲子互动等多元形式，营造沉浸式文化场景，让非遗从“博物馆”走向“生活场”，增强公众的情感联结与参与感。

二、前期筹备

（一）市场调研与需求分析

筹备阶段需开展双维度调研：

一方面，针对目标受众（预计覆盖本地居民、游客、文化爱好者等），通过线上问卷、线下访谈等方式，了解其对手工艺品类的偏好（如更关注实用性还是收藏性）、参与市集的核心诉求（如购买、体验、学习）、可接受的消费金额区间等，为后续选品、活动设计提供依据。

另一方面，梳理本地及周边非遗资源，筛选具有代表性、市场潜力且适合现场展示的项目。优先选择技艺成熟、传承人活跃、作品具备日常使用或装饰功能的品类（如蓝印花布、竹编茶具、皮影雕刻等），避免过度小众或制作环境受限的项目（如大型砖雕、复杂金属锻造）。

（二）资源整合与合作对接

传承人邀请：通过文化和旅游部门推荐、非遗保护协会联络、行业展会招募等渠道，筛选30-50名传承人（涵盖10-15个非遗门类）。重点考察其技艺水平（需持有非遗代表性传承人证书或行业认可资质）、作品质量（设计美观、工艺精湛、无明显瑕疵）、互动能力（愿意讲解制作过程、参与教学），并提前沟通市集期间的作品供应量、展示形式（如成品展示+工具陈列）及合作费用（如摊位费减免、销售分成比例）。

配套资源引入：联合本地高校艺术学院（提供设计指导）、文化企业（赞助宣传物料）、餐饮商家（提供市集简餐）、公益组织（协助儿童体验活动）等，形成多方联动的支持网络。例如，高校学生可协助传承人优化包装设计，提升产品视觉吸引力；公益组织可招募志愿者，负责引导、翻译等工作。

（三）场地规划与动线设计

选择交通便利、人流量适中且具有文化氛围的场地（如历史文化街区、艺术园区、大型商场户外广场），总面积控制在1500-2000平方米。场地需划分以下功能区，并设计环形或放射状动线，避免人流拥堵：

主展示区（占比40%）：设置独立摊位（每个摊位2-3平方米），配备展示架、射灯、桌布（统一采用传统纹样设计），用于陈列手工艺品及制作工具。摊位按非遗门类分区（如纺织类、陶瓷类、雕刻类），便于观众集中参观。

体验互动区（占比30%）：设置长桌、操作台及基础工具（如扎染用的布料、染料，陶艺用的陶土、转盘），供观众参与简单手工制作（每个体验项目时长控制在30-60分钟，单次限10-15人）。

文化讲座区（占比15%）：配备桌椅、投影设备，用于开展非遗主题讲座（如“传统刺绣的纹样密码”“竹编工艺的现代转型”）及传承人访谈，每场时长45-60分钟。

休闲销售区（占比15%）：设置休息座椅、饮品售卖点及集中收银台（支持现金、移动支付），方便观众休息、购买及结算。

（四）宣传推广策略

采用“线上+线下”联动模式，分三阶段推进：

预热期（活动前2-4周）：通过微信公众号、短视频平台（发布传承人制作过程的微视频，突出“一针一线”的匠人精神）、本地生活类APP（推送市集信息及参与福利，如转发集赞领体验券）进行宣传；联合社区、学校、企业发放海报及宣传单页，重点强调“亲子互动”“手作体验”等差异化卖点。

活动期（市集举办期间）：安排专人拍摄现场花絮（如观众学扎染的笑脸、传承人讲解技艺的场景），实时发布至社交媒体；邀请本地网红、文化博主打卡，通过直播扩大传播覆盖面；在场地入口设置签到墙，观众扫码关注主办方公众号可领取“非遗知识小手册”（内含市集导览图、非遗项目简介）。

延续期（活动后1-2周）：发布市集回顾图文及视频（重点呈现热门项目、观众反馈），持续传播非遗文化；建立“非遗手作爱好者”社群，定期分享传承人动态、手作教程，保持用户粘性。

三、活动设计与流程

（一）功能区详细规划

主展示区：每个摊