网络营销在企业营销中的运用.docxVIP

摘要:在网络营销用户企业数飞速增长的背景下,网络营销快速融进到社会生活中,成为基于互联网的本原侍候,并形成了一条以营销为核心的价值链条。基于4C营销理论,企业采取网络营销方式时更有利于与顾客的直截了当沟通,落低沟通与营销本钞票,提高企业竞争力,提升企业形象。同时网络营销讲究虚拟化、空间化。互联网络对治理者作出定价决策和消费者将会碰到的定价体验的碍事,关于多数顾客来讲,通过网上定价的市场机制,将为消费者制造巨大的定价自由,同时为营销者制造大量的定价难题。

要害词:4C理论;网络营销;搜索引擎；网上定价；在线采办；在线商店；菜单本钞票

名目

TOC\o1-3\h\z\u一、什么是网络营销PAGEREF_Toc279046757\h3

二、网络营销于传统营销的比立PAGEREF_Toc279046758\h3

1)营销理念的转变PAGEREF_Toc279046759\h3

2)沟通方式的转变PAGEREF_Toc279046760\h3

(1)信息输送的改变PAGEREF_Toc279046761\h4

(2)信息内容的改变PAGEREF_Toc279046762\h4

3)营销策略的改变PAGEREF_Toc279046763\h4

4)侍候方式的改变PAGEREF_Toc279046764\h5

三、网络营销的优势PAGEREF_Toc279046765\h5

四、什么缘故要开发网络营销PAGEREF_Toc279046766\h5

1、时域性PAGEREF_Toc279046767\h5

2、富媒体PAGEREF_Toc279046768\h6

3、交互式PAGEREF_Toc279046769\h6

4、个性化PAGEREF_Toc279046770\h6

5、成长性PAGEREF_Toc279046771\h6

6、整合性PAGEREF_Toc279046772\h6

7、超前性PAGEREF_Toc279046773\h6

8、高效性PAGEREF_Toc279046774\h7

9、经济性PAGEREF_Toc279046775\h7

10、技术性PAGEREF_Toc279046776\h7

五、企业如何让做好网络营销PAGEREF_Toc279046777\h7

六、企业如何开发网络营销PAGEREF_Toc279046778\h8

七、参考文献PAGEREF_Toc279046779\h9

一、什么是网络营销

网络营销是企业整体营销战略的一个组成局限，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为根基手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、社会化媒体营销等。笼统地讲，网络营销确实是根基以互联网为要紧手段开展的营销活动。

网络营销具有特别强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销事实上并不是最重要的，要害是要理解网络营销的真正意义和目的，也确实是根基充分熟悉互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是什么缘故在网络营销研究必须重视网络营销有用方法的缘故。

二、网络营销于传统营销的比立

网络营销是借助于互联网完成一系列营销环节以抵达营销目标的过程。它是企业营销战略的重要组成局限，是对传统营销方式的整合与创新。从那个意义上讲，网络营销与传统营销有着千丝万缕的联系。它们根基上以加强和顾客沟通与交流、宣传与销售商品及侍候等为目的，都包含着产品、价格、分销与促销等策略的咨询题。但同时它们之间又存在着明显的区不，不管是理论依旧方法都有了特别大的变化。因此，研究网络营销目标市场，首先要研究网络营销与传统营销的联系与区不。

1)营销理念的转变

传统的营销中，不管是无差异策略依旧差异化策略，其目标市场的选择根基上针对某一特定的消费群。然而从理论上来讲，没有任何两个消费者是完全一样的。因此，每一个消费者根基上一个目标市场。网络营销的出现，使大规模目标市场向个人目标市场转化成为可能。通过网络，企业能够收集大量信息来反映消费者的不同需求，从而使企业的产品更能满足顾客的个性化需求

2)沟通方式的转变

沟通方式上，从信息输送到信息内容都发生了特别大的变化。

(1)信息输送的改变

传达传统的促销手段一般只能提供单向的信息传输。信息传送后，企业难以及时得到消费者的给予信息，因此自己生产经营策略和企业营销方式的调整往往会滞后一步，这必定会碍事到企业目标和企业盈利的实现。同时，在传统的营销方式下，消费者总处于被动地位，他们只能依据广告在媒体中出现的频率、广告的创意等来决定采办意向，特别难进一步地得到有关产品功能、性能等指标。这确实是根基讲在传统营销中信息传输是单方向的。

互联网的出现