新媒体背景下主旋律影视剧的转型与传播路径分析——以《山海情》为例.docVIP

摘要

在新媒体背景下，主旋律影视剧正经历着从“红色史诗篇章”向“社会民生现实”的转变。其传播路径也经历着从“传统媒体”向“多渠道媒介融合”的转变。以现象级作品《山海情》作为研究对象，通过文献研究与个案调查相结合的方法，探讨主旋律影视剧背后的转型原因与传播路径。首先从新主旋律影视特点与转型成功原因进行简要分析。然后从转型分析、传播路径与传播效果三个方面进行《山海情》传播策略的分析。研究发现：《山海情》通过“回归人民”的创作理念、主流价值的弘扬、主题融合时代发展这三个方面的创作，完成了时代性与创新性和思想性的有机结合；其传播路径依靠优良制作团队与强大演员阵容；脱贫攻坚传统媒体平台与各类型