新媒体视域下传统刺绣工艺的非遗传承与传播.docxVIP

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摘要

在非遗保护备受重视且新媒体深度影响文化传播的当下，传统刺绣工艺的传承与发展成为关键议题。刺绣作为非遗的重要组成部分，承载了丰富的民族文化，但在现代社会面临诸多挑战。

从传统刺绣工艺发展的现状来看，刺绣的活态传承存在传承链条脆弱，文化生态过于碎片化等问题；传播方面，内容同质化严重，缺乏创新，传播渠道也较为单一，依赖线下，线上运营缺乏深度互动。

鉴于此，本研究提出针对性的策略。传承上，革新技艺传承和人才培育方式，融入现代设计理念，激活技艺的应用场景，同时依靠政策引导与制度保障。传播上，运用5W理论构建传统刺绣活态传播的系统化策略，重建“场景化传播的网络”、利用短视频