数字化时代下S银行个人理财产品营销策略的创新与变革.docxVIP

数字化时代下S银行个人理财产品营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国经济的快速发展，居民财富持续积累，金融市场不断完善，个人理财市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。个人理财业务不仅为居民提供了多样化的财富管理渠道，也成为商业银行重要的利润增长点和业务创新领域。在此背景下，深入研究S银行个人理财产品营销策略，对于提升S银行在个人理财市场的竞争力，满足客户日益增长的理财需求，具有重要的现实意义。

近年来，我国居民收入水平稳步提高，2023年全国居民人均可支配收入达到36883元，扣除价格因素，实际增长5.8%。居民财富的增加使得人们对资产保值增值的需求愈发强烈，