生鲜超市营销方案.pptx

演讲人：日期:202X生鲜超市营销方案

目录市场背景分析渠道推广规划14营销核心目标视觉传达体系25促销策略设计执行保障措施36

202X市场背景分析01PART.

区域消费群体特征核心家庭偏好小包装净菜和半成品，而多代同堂家庭更倾向大宗采购和整件生鲜商品，需针对不同家庭结构设计差异化商品组合。家庭结构差异高收入群体注重有机认证和进口生鲜，中低收入群体更关注促销折扣和基础品类价格，应建立多层次价格带商品体系。消费能力分层上班族集中在晚间采购且追求快捷服务，退休人员偏好早市时段并重视社交体验，需优化不同时段的服务资源配置。购物时段偏好年轻客群习惯线上比价和自助结算，中老年顾客依赖人工服务和实体挑