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2026生活经济报告

2026年1月

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目录

一、为什么需要生活经济 3

1、提振消费是当前经济工作的着力点 3

2、提振消费关键在于“看见”个体需求 3

3、“看见”个体需求可提升供给适配性 5

4、“看见”个体需求可加强政策有效性 6

5、重新发现并理解“每个人的生活” 7

二、什么是生活经济 8

1、经济发展与需求变迁 8

2、数字平台：需求释放与供给调整的加速器 15

3、生活经济：一种新的供需协调范式 19

三、构建生活经济：基于生活社区的需求创造 22

1、通过去中心化网络促进生活表达 22

2、通过弱关系网络丰富生活连接 24

3、通过网络外部性激发生活向往 25

四、实现生活经济：用美好生活驱动高质量供给 26

1、通过生活表达发现需求，对接有效精准供给 27

2、通过生活连接实现供需匹配，推动线上线下均衡发展 29

3、通过生活激发创造，重塑企业创新生态 31

五、总结和政策建议 33

1、生活经济的价值 33

2、政策建议 34

参考文献 36

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一、为什么需要生活经济

我国经济当前已进入高质量发展阶段，约束条件发生了结构性变化：一方面，供给体系总体上具备较强的生产能力与组织能力；另一方面，个体有效需求不足及其引发的供需错配、价格内卷等问题日益凸显。以消费为基础的内需扩张被置于更高的战略位置，中央经济工作会议强调通过“扩大优质商品和服务供给”来带动需求释放与结构升级。在此背景下，生活经济研究的必要性不仅在于为“提振消费”提供新的分析框架，更在于为“以新需求引领新供给”提供可操作的微观基础与政策工具。

1、提振消费是当前经济工作的着力点

近年来，扩大内需已经从宏观调控的周期性手段，转向长期发展战略的结构性支点。2025年中央经济工作会议强调实施提振消费专项行动、扩大优质供给2，“十五五”规划建议将“居民消费率明显提高”确立为重要目标，并提出“以新需求引领新供给、

以新供给创造新需求”3。更值得注意的是，政策目标从“短期拉动”推进到“结构性抬升”，关注点从消费规模转向消费结构与消费比率。提升居民消费能力与消费意愿，提升居民最终消费支出占GDP比重成为形成更稳定的内需基础的关键（常修泽，2025）。

在外部环境不确定性上升背景下，强大国内市场不仅是增长问题，更是保持韧性问题与战略主动问题。美国政策不确定，中东、俄乌冲突等地缘政治混乱，加剧了全球悲观情绪。全球经济复苏缓慢，减少了对中国产品的需求。在国际贸易不确定性日益增加的外部环境下，若要在全球波动中保持增长稳定性，必须持续夯实以内需为主的增长基础。因而，“双循环”格局下的关键能力之一，是对国内需求尤其是居民个体需求的识别、激发与转化。

2、提振消费关键在于“看见”个体需求

解决需求不足的关键在于回答“需求如何产生、如何被看到、如何被满足并转化

2新华社.聚焦中央经济工作会议|中央财办有关负责同志详解2025年中央经济工作会议精神[R/OL].(2025-12-

16)[2026-01-17].聚焦中央经济工作会议|中央财办有关负责同志详解2025年中央经济工作会议精神_政策解读_中国政府网

3新华社.为基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力——从“十五五”规划建议看奋力开创中国式现代化建设新局面[R/OL].(2025-10-29)[2026-01-17].为基本实现社会主义现代化夯实基础、全面发力——从“十五五”规划建议看奋力开创中国式现代化建设新局面_政策解读_中国政府网

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为高质量增长”的系统性问题。在这一系列问题中，以居民生活方式与生活质量的变化来理解需求结构变迁，进而以需求结构变迁来指引供给体系调整的方向，是一个重要的视角。

与传统“短缺经济”不同，当前人民群众的需求已经不再满足于“有没有”，而体现于“好不好”。2025年艾瑞咨询的调研数据显示：消费者普遍有较强的尝新意愿，对新品发布的关注程度上，表现为非常关注及比较关注的消费者总体占比近90%4。这表明消费者在供给充裕条件下仍持续寻求更符合其生活场景与价值偏好的选择，从而使“体验、风格与情绪价值”在消费决策中的权重上升。当前服务消费已成为居民消费支出中的重要组成：居民人均服务性消费支出已占居民人均消费支出的46.1%5。这意味着，若以主要覆盖商品消费的指