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2025功效护肤趋势与新机会洞察

01护肤市场趋势分析总结

02功效护肤品趋势分析

03消费者需求洞察

04功效护肤赛道机会点

目录

CONTENT

护肤市场趋势分析总结

大盘分析·品类增长趋势·护肤功效趋势

PART01

市场电商趋势：抖音电商2025稳健增长，美妆增幅放缓占比下滑

u2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增幅集中在20%-70%之间，其中医疗健康与虚拟充值同比增幅尤为突出。销售额层面，

服饰内衣依旧以明显优势领跑；智能家居、珠宝文玩凭借高客单价，稳居销售额占比的第二、三位。而美妆品类虽然同比增幅21.37%，但排名有所下滑，从2024年同期的第三位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。

品类

占比

服饰内衣

智能家居

珠宝文玩

美妆

3C数码家电

食品饮料

母婴宠物

运动户外

鞋靴箱包

个护家清

生鲜

二手商品

滋补保健

钟表配饰

酒类

图书教育

玩具乐器

鲜花园艺

虚拟充值

医疗健康

2024年

1-9月

32.16%

9.65%

6.80%

7.39%

5.25%

6.18%

5.10%

4.47%

4.58%

3.80%

3.15%

2.60%

1.94%

2.10%

1.29%

1.14%

1.06%

0.70%

0.22%

0.09%

2025年

1-9月

28.70%

10.15%

8.23%

6.65%

6.63%

5.87%

5.01%

4.81%

4.10%

4.07%

3.24%

2.60%

2.36%

1.93%

1.30%

1.29%

1.23%

0.84%

0.44%

0.28%

63.43%70.31%

21.37%28.13%32.49%45.15%20.80%44.60%39%35.13%

2025年1-9月抖音平台行业销售分布情况

销售额同比增幅

▲自自

*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01–2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

52.91%55.39%62.29%

Δ

63.79%

23.83%

3C数码家电

钟表配饰

食品饮料

鲜花园艺

个护家清

虚拟充值

滋补保健

鞋靴箱包

服饰内衣

运动户外

智能家居

珠宝文玩

母婴宠物

玩具乐器

图书教育

医疗健康

二手商品

美妆

酒类

生鲜

41.89%

20.43%

36.50%

美妆市场表现：面部护肤稳盘，局部护肤精准升级，彩妆多品类增速高

u在2025年的销售态势中，面部护肤同比增长18.40%，作为美妆的核心品类，保持了稳定的增长态势，是市场需求的“基本盘”。颈部护理、T区护理、

唇部护理等面部局部护理品类增长迅猛，反映出护肤需求向“局部精准护理”升级。在彩妆上，面部彩妆、唇部彩妆表现亮眼，彩妆套装也保持较高增长，妆容一体化需求升温。

抖音平台美妆市场细分品类销售增长表现

u2024年1-9月u2025年1-9月同比增幅

指甲油/美甲产品/美甲工具

28.86%16.41%

-14.89%

*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01–2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

美容美体护理仪（器械）

36.22%

-20.12%

56.80%

5.60%

31.04%32.23%14.91%

41.57%

12.98%

35.01%

11.16%

旅行装/体验装

彩色隐形眼镜

面部美容工具

面部美容仪器

29.87%

18.40%

96.53%89.83%

香水/香膏

美妆工具

彩妆套装

唇部彩妆

隐形眼镜

男士护肤

面部护肤

面部彩妆

颈部护理

唇部护理

眼部彩妆

眼部护理

T区护理

131.81%

11.50%

防晒

细分品类表现：次抛精华+涂抹面膜爆发，存量四巨头稳盘，共驱增量

u2025年，面部护肤赛道“爆点”集中：次抛精华狂飙873.58%，涂抹面膜劲增315.06%，份额陡升；面部护理套装、液态精华、乳液/面霜及贴片面膜

继续稳占体量主力，合计贡献超六成GMV，在基本盘稳健扩张的基础上，与爆品共振，共同放大市场增量。

抖音平台面部护肤细分品类销售增长表现

2024年1-