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中国本土快速消费品企业品牌创建的多维策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长以及居民消费水平的不断提升，快速消费品市场呈现出蓬勃发展的态势。快消品，作为消费者购买频率高、消费周期短的商品，涵盖了食品、饮料、化妆品、日用品等多个与日常生活息息相关的细分领域，在各类商品中占据着举足轻重的地位。

从市场规模来看，近年来中国快消品市场规模持续扩大。据相关数据统计，2023年中国快消品营销行业市场规模达到了6684亿元，年复合增长率（CAGR）为5.5%，预计到2024年，这一市场规模将达到7254亿元，展现出强劲的增长潜力。这主要