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感知性能与情感依恋对雪具复购意愿的交互作用

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2研究对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1感知性能理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2情感依恋理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3交互作用理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

感知性能与情感依恋对雪具复购意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1感知性能对雪具复购意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2情感依恋对雪具复购意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3交互作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.4假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.1结果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.3结果解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.文档概览

1.1研究背景

随着冬季运动越来越受到人们的喜爱，雪具（如滑雪板、滑雪靴、雪镜等）成为了冬季活动爱好者的必备装备。相较于一次性消费的雪具，重视重复利用性和长期投资属性的复购意愿对于滑雪产业和相关企业的发展至关重要。雪具虽然价格较高，但其使用者的平均复购周期（例如每隔一年或几年）表明了潜在的重复消费潜力。在此背景下，挖掘导致雪具复购意愿的关键因素不仅能够促进消费者与制造商之间的信息交流，还能够为滑雪装备的销售和市场营销政策提供实质性的依据。

在考虑雪具复购意愿的过程中，消费者的感知性能和情感依恋作为核心影响因素，被广泛研究和重视。感知性能主要指消费者对于雪具质量、适用性和服务水准的感知态度，而情感依恋通常与消费者对特定品牌或产品的情感联系相联系，涵盖了归属感、认同感等积极情感状态。两者协同作用能够显著提高消费者的重复购买意愿，并且提升品牌忠诚度。

本文以雪具复购意愿为研究对象，构建了包含感知性能和情感依恋的模型，并探讨两者交互作用与雪具复购意愿之间的关系。通过多维度感知性能评价体系构建和利益相关者访谈法收集的原始数据，本研究利用结构方程模型（SEM）分析方法，深入揭示感知性能和情感依恋因素对雪具复购意愿的交互作用。通过了解和评价这些关键变量和作用机制，有助于为雪具复购率的提升、滑雪场企业营销策略的