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2025功效护肤趋势与新机会洞察

目

目录

CONTENT

01护肤市场趋势分析总结

02功效护肤品趋势分析

03消费者需求洞察

04功效护肤赛道机会点

PART01

护肤市场趋势分析总结

大盘分析·品类增长趋势·护肤功效趋势

市场电商趋势：抖音电商2025稳健增长，美妆增幅放缓占比下滑

u2025年抖音电商整体保持稳健增长态势，多数品类销售额同比增幅集中在20%-70%之间，其中医疗健康与虚拟充值同比增幅尤为突出。销售额层面，

服饰内衣依旧以明显优势领跑；智能家居、珠宝文玩凭借高客单价，稳居销售额占比的第二、三位。而美妆品类虽然同比增幅21.37%，但排名有所下滑，从2024年同期的第三位降至第四位，市场份额由7.39%降至6.65%。

41.89%

41.89%

服饰内衣智能家居20.43%

服饰内衣

智能家居

珠宝文玩

珠宝文玩

2025年1-9月抖音平台行业销售分布情况

销售额同比增幅

63.79%21.37%

63.79%

21.37%28.13%32.49%45.15%20.80%44.60%39%35.13%

36.50%▲自自

36.50%

▲自自

美妆3C数码家电食品饮料母婴宠物运动户外鞋靴箱包个护家清生鲜二手商品滋补保健钟表配饰酒类图书教育

美妆

3C数码家电

食品饮料

母婴宠物

运动户外

鞋靴箱包

个护家清

生鲜

二手商品

滋补保健

钟表配饰

酒类

图书教育

331.96%

331.96%

175.18%

175.18%

52.91%55.39%62.29%

Δ

玩具乐器鲜花园艺虚拟充值医疗健康

玩具乐器

鲜花园艺

虚拟充值

医疗健康

品类占比

服饰内衣

智能家居

珠宝文玩

美妆

3C数码家电

食品饮料

母婴宠物

运动户外

鞋靴箱包

个护家清

生鲜

二手商品

滋补保健

钟表配饰

酒类

图书教育

玩具乐器

鲜花园艺

虚拟充值

医疗健康

2024年

1-9月

32.16%

9.65%

6.80%

7.39%

5.25%

6.18%

5.10%

4.47%

4.58%

3.80%

3.15%

2.60%

1.94%

2.10%

1.29%

1.14%

1.06%

0.70%

0.22%

0.09%

2025年

1-9月

28.70%

10.15%

8.23%

6.65%

6.63%

5.87%

5.01%

4.81%

4.10%

4.07%

3.24%

2.60%

2.36%

1.93%

1.30%

1.29%

1.23%

0.84%

0.44%

0.28%

*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01–2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

*数据来源：果集数据，统计平台：抖音，数据周期：2024.01–2025.09（同比）；注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；

美妆市场表现：面部护肤稳盘，局部护肤精准升级，彩妆多品类增速高

u在2025年的销售态势中，面部护肤同比增长18.40%，作为美妆的核心品类，保持了稳定的增长态势，是市场需求的“基本盘”。颈部护理、T区护理、唇部护理等面部局部护理品类增长迅猛，反映出护肤需求向“局部精准护理”升级。在彩妆上，面部彩妆、唇部彩妆表现亮眼，彩妆套装也保持较高增长，妆容一体化需求升温。

抖音平台美妆市场细分品类销售增长表现

u2024年1-9月u2025年1-9月同比增幅

131.81%

96.53%89.83%

56.80%

41.57%35.01%31.04%32.23%14.91%29.87%36.22%18.40%12.98%11.50%

41.57%

35.01%

31.04%32.23%14.91%

29.87%

36.22%

18.40%

12.98%

11.50%

11.16%

5.60%

面部护肤面部彩妆唇部彩妆眼部护理防晒美妆工具香水/香膏眼部彩妆面部美容仪器彩色隐形眼镜指甲油/美甲产品/美甲工具彩妆套装男士护肤颈部护理T区护理唇部护理美容美体护理仪（器械）面部美容工具旅行装/体验装隐形眼镜-20.