AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势.pdfVIP

目录

全球买量新趋势：内容即定向

03

使用策略级AI构建全新素材策略体系08

海外买量市场趋势与营销案例研究

2025年游戏主要类别推广趋势13

角色扮演类|重点品类赛道洞察14

策略类|重点品类赛道洞察16

NEXON|手游营销案例研究18

柠檬微趣|手游营销案例研究23

2025年应用主要类别推广趋势28

AI应用类|重点品类赛道洞察29

Dola|应用营销案例研究30

达人营销新趋势：一键生成打败工具拼盘

33

达人营销案例解析

前期洞察：用户决策阶段与转化方向37

策略定制：精准匹配用户决策，加速转化38

投中监测：达人表现与核心数据洞察39

情感分析：读懂情绪信号，驱动舆情应对与转化40

竞品分析：用户反馈中提炼优化方向41

行业观点

42

01

全球买量新趋势

内容即定向

AI打败AI：2026全球手游与应用营销趋势

广告平台算法升级，传统定向方式失效

如今，买量成本上升已不是行业讨论重点，更深层的结构性变化来自广告平台自身的算法演进。

平台算法几乎全面接管了流量拍卖权与决策权，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，

营销竞争正在被推向算法主导的阶段。

另一方面，Meta、Google、TikTok等主流广告平台的算法模型陆续升级，从原来的“标签匹配”

走向“内容理解”与“语义匹配”。在这一背景下，创意本身正在成为影响流量分配效率与效果

的核心变量。

旧模型：双塔素材创意新模型：交互塔

广告内容：

该用户喜欢玩模拟经营、一对