锚定真实的人——2026人群白皮书.pdfVIP

引言

当消费市场迎来“人口结构重塑”与“需求多元裂变”的双重变局，消费者正以更立体的姿态重新定义

市场规则，这既是当下的行业底色，更是品牌增长道路上必须直面的核心命题。

依托于多元的内容体裁及丰富的内容矩阵，抖音已成长为覆盖6亿日活用户，覆盖全年龄、全地域、全

消费层级的全域生态体。抖音用户的需求不局限于娱乐消遣，而是延伸到生活的方方面面——从美妆护

肤、服饰穿搭的时尚消费，到家居家电、母婴亲子的家庭消费，从线上课程、技能培训的自我提升，到

本地生活、旅游出行的体验消费，再到二次元潮玩、潮流运动的兴趣圈层，不同品类、不同场景、不同

圈层的需求交织共生，构筑起生意增长的广阔土壤。

步入数字化营销的下半场，“读透人”远比“触达人”更关键。巨量引擎凭借千亿大模型能力，穿透行

为表象直抵本质，将抽象数据中的“人”转化为可深度感知的鲜活个体：既通过行业特色人群精准匹配

品牌行业内营销需求，也能通过圈层场景人群打破行业壁垒，向对的人讲对的话，更高效更深刻地打造

品牌心智认知，让营销决策更具确定性。

凯度长期进行消费者洞察，同样印证这一趋势：人口老龄化与消费主力军年轻化形成双向共振，消费重

心正从成熟群体向年轻圈层迁移，务实理性与悦己兴趣并行不悖，品牌认知也已升级为“功能-场景-

价值”的三维心智，“找对人、投对人”由此成为品牌破局的核心关键。

正是基于这一共识，巨量引擎携手凯度及品牌伙伴，跳出传统人群划分的固化框架，以全新人群体系精

准锚定市场趋势，用精细化洞察串联多元场景与需求；既拓宽增长边界，也将深度人群洞察转化为品牌

的长效增长价值。人群体系之上，巨量引擎也针对各细分人群产出了人群运用的标准化流程，从策略到

执行帮助品牌做好全链路的与“人”的深度连接，共探商业增长新路径。

目录

一人千面的

品牌营销新范式

从市场趋势看消费本质：理念、行为与认知的重塑

消费变迁引发的洞察方式转变

三位一体的

人群体系

品牌自有人群

行业特色人群

兴趣圈层人群

千虑一得的

人群洞察应用

Part01一人千面的品牌营销新范式

人口变老，消费变“年轻”

中国市场的双重逻辑跃迁

中国人口年龄结构正经历深刻变迁，0-14岁人口占比持续走低，65岁及以上人口占比稳步攀升；这种变化正在悄然重塑社会的消

费、养老、就业等底层逻辑。

中国人口年龄结构变化（1949-2023年）

0-14岁15-64岁65岁及以上

80%

70%

60%

例比口人总占50%

40%

30%

20%

10%

0%

1949年1982年2000年2010年2020年2023年

2010年的消费高峰在40-50岁人群中，到2022年已跃至25-29岁年轻圈层。

消费“驼峰”的左移意味着年轻群体在消费决策中从参与者升级为主导者，他们的消费偏好与行为也成为锚定市场的核心坐标。

2010-2022年居民消费的平均收入变化

Y轴=平均收入2010年2018年2022年注：各年龄段平均收入=100

115.0

110.0