唱片公司新人专辑宣传计划.docxVIP

唱片公司新人专辑宣传计划

一、项目背景与目标

（一）项目背景

新人歌手作为音乐市场的新鲜血液，其专辑发行是个人音乐生涯的重要里程碑。当前音乐市场竞争激烈，听众注意力分散，新人专辑若缺乏系统宣传，易被海量内容淹没。本计划针对公司新签约的潜力歌手（以下简称”新人”），其风格融合流行与独立元素，创作能力突出但公众认知度低，需通过精准宣传打破信息差，建立听众与作品的情感连接。

（二）核心目标

基础曝光：首月实现专辑全平台总播放量突破500万次，覆盖主流音乐平台、短视频平台及社交媒体；

粉丝积累：新增有效粉丝（关注账号/加入粉丝群）20万人，其中核心粉丝（参与过打榜、购买周边）占比不低于30%；

品牌塑造：通过内容输出强化”有态度的创作型歌手”人设，使”新人+专辑名”关键词在百度指数、微博话题阅读量分别达到日均5000次、2亿次；

商业转化：实体专辑首月销量突破1万张，数字专辑销售额达50万元（含单曲购买）。

二、前期筹备与资源整合

（一）新人与专辑深度分析

歌手特质挖掘：通过访谈、创作记录整理，提炼三大核心标签——“95后校园创作冠军”（突出音乐天赋）、“用吉他写日记的治愈系”（强化情感共鸣点）、“为同龄人发声的新锐唱作人”（明确受众定位）；

专辑内容梳理：10首曲目涵盖”青春回忆”“成长困惑”“理想共鸣”三大主题，其中《夏末的信》《路灯下的对话》两首单曲旋律性强、歌词易传播，选定为宣传主打；

差异化定位：对比同期发行的新人专辑，发现多数聚焦”偶像感”或”流量合作”，本专辑以”真实创作故事”为突破口，强调”每首歌都是生活切片”的真实性。

（二）目标受众画像

通过问卷调研与竞品数据参考，锁定核心受众为18-25岁年轻群体（占比70%），其中学生及刚入职场的年轻人为主，偏好独立音乐、关注歌词内容，常活跃于网易云音乐、小红书、B站及微博校园板块。次要受众为26-35岁”怀旧向”听众（占比20%），关注创作型歌手，活跃于QQ音乐、抖音中长视频区。

（三）资源池搭建

平台合作：与三大音乐平台（QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐）达成”新人扶持计划”，争取首发热搜位、原创音乐人专栏推荐；与抖音、小红书、B站签订内容定制合作，获得流量扶持；

媒体矩阵：覆盖音乐类垂直媒体（如音乐先声、耳帝）、年轻向综合媒体（如新世相、ONE一个）、校园类KOL（各高校公众号、B站校园区UP主）；

线下资源：联系10家城市文艺书店（如XX书店）、5场中小型音乐节（侧重独立音乐主题）、3家电台音乐节目（晚间情感类），作为线下宣传据点。

三、全周期宣传策略与执行

（一）预热期（专辑发行前1个月-前1周）：悬念铺垫+情感种草

内容节奏：每周2-3次内容投放，保持”低频但高质量”的存在感。首周发布”创作手账”系列短视频（共5支），记录新人在校园、咖啡馆、录音室的创作场景，穿插清唱片段（如《夏末的信》副歌部分），配文”写给18岁自己的歌，这次想唱给你听”；第二周推出”粉丝共创”活动——征集听众的”青春遗憾瞬间”，优秀投稿将被改编成歌词备注在专辑内页，同步发布新人朗读投稿录音的音频片段；第三周释放”mv拍摄花絮”，聚焦《路灯下的对话》mv中”深夜公交”场景的拍摄幕后（如演员NG笑场、灯光师调整角度的细节），营造”真实不刻意”的氛围；发行前3天，上线”盲听挑战”——邀请10位素人听众试听未命名demo，记录他们的听后感视频合集，评论区发起”猜歌名赢签名专辑”互动。

平台侧重：小红书以”治愈系音乐人悄悄火了”为话题，主推”创作手账”图文（含手写字稿、吉他照片）；B站投放”创作故事”中长视频（10分钟左右），插入弹幕互动问题（如”你有过在路灯下等车的回忆吗？“）；网易云音乐在”独立音乐人”板块开设”专辑日记”专栏，每日更新一篇短文（如《写时，我翻出了高中的日记本》），评论区置顶”点击预约专辑，解锁专属歌单”链接。

（二）爆发期（发行首周）：集中造势+多端联动

核心动作：

音乐平台：零点同步上线数字专辑，QQ音乐开启”首小时限时9折”，网易云音乐推出”专辑专属皮肤”（听歌界面可更换为专辑封面风格），酷狗音乐设置”连续播放3首送单曲下载券”；同步在三大平台发起”听歌打卡7天领周边”活动（周边为定制歌词笔记本、贴纸套装）；

短视频平台：抖音主推《夏末的信》“青春回忆杀”挑战赛——用户拍摄”翻旧物+听歌”视频（如翻出校服、老照片），带话题和XX一起回忆夏末，官方账号每天转发优质内容并点赞；小红书发起”用专辑歌曲配你的故事”活动，征集图文/短视频（如”听《路灯下的对话》时，我刚结束加班”），优秀作品作者获得与新人连麦分享的机会；

线下联动：首周周末在5个城市的合作书店举办”专辑首发分享会”，新人现场弹唱2首主打歌，与听众互动聊创作故事，现场购买专辑可盖”城市限定章”；同步在10家电台晚间节目播出新