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2026中国手游出海洞察研究报告

存量时代:中国手游的战略演进与价值再造

前言

报告背景

u在全球数字娱乐加速发展的背景下，移动游戏已成为文化输出与商业全球化的重要载体。本文所指“手游”与“移动游戏”为同—概念。当前，全球手游市场正进入结构性调整阶段:成熟市场增长放缓，新兴市场成为主要增量来源;获客成本持续上行，买量模式承压，精品化与长线运营成为主流;同时，数据隐私、合规监管与文化差异不断抬升出海门槛。

u在此背景下，手游出海的增长路径与竞争格局正在重构。基于对全球主要市场的长期跟踪与区域数据分析，本文从区域视角切入，重点分析东南亚、中东、拉美等高增长市场的用户扩张机制，以及日本、韩国、欧美等成熟市场在内容偏好与合规门槛上的差异，旨在为中国手游企业识别全球增长的真实驱动力提供参考。

u希望本报告能为游戏研发方、发行团队及相关服务机构提供具备实践价值的参考视角，帮助企业更清晰地理解移动游戏全球化的底层逻辑，把握真实增长动因，提升产品跨市场扩张与破圈能力。

核心观点

u全球手游市场增长进入“低增速常态”，出海由选择题转为结构性必选项。

u出海不再等同于“买量扩张”，而是对研发、发行与运营能力的系统性考验。

u产品层面的“全球适配”正在替代简单本地化，成为出海的基础门槛。

u中国手游正在形成“多市场并行”的发行与运营模式，而非单点突破。

u文化出海的路径正在转向“世界语言讲中国故事”，消除跨区域的认知与理解壁垒。

u玩家社群与UGC(用户生成内容)正成为文化影响力放大的核心载体。

uAI正在重塑手游的生产与运营方式，但其价值建立在既有体系之上。

u未来中国手游出海的分化，将取决于“是否具备可复制的全球化能力”。

01中国手游出海研究背景

1.1全球与中国手游市场格局

1.2中国手游出海发展动因

1.3手游产业链图谱

目录CONTENTS 02

目录CONTENTS

2.1厂商类型差异与出海战略路径

2.2海外市场分析

03中国手游出海趋势洞察

3.1内容与文化趋势:全球化叙事与文化共创

3.2运营与商业化趋势:体系化与精细化

01中国手游出海研究背景

1.1全球与中国手游市场格局

1.2中国手游出海发展动因

1.3手游产业链图谱

目录 02

目录

2.1厂商类型差异与出海战略路径

2.2海外市场分析

CONTENTS

03中国手游出海趋势洞察

3.1内容与文化趋势:全球化叙事与文化共创

3.2运营与商业化趋势:体系化与精细化

1.1.1市场全景:全球步入“稳态周期”,国内存量倒逼结构转型

u全球与中国手游市场已同步告别早期的流量红利时代,正式步入以存量博弈为特征的稳态周期。面对用户规模天花板显现与获客成本持续攀升的双重挑战,出海不再仅仅是企业寻求增量的战术补充,而是对冲单—市场经营风险、实现产业结构性转型的战略刚需。

u从数据层面看,全球市场展现出稳健的增长韧性。预计自2023年起,整体市场规模将保持持续攀升态势,年均增长率维持在5%左右的稳健区间,显示出行业正从高速爆发期转向高质量的长线增长期;国内用户规模年均增速回落至1%左右,新增流量枯竭倒逼行业从粗放扩张转向精品化运营。在这—背景下,中国自研手游的海外收入保持了稳健的增长态势,不仅有效弥补了国内大盘的周期性调整,更确立了其作为产业第二增长极的核心地位。

全球手游市场规模中国游戏用户规模

全球手游市场规模(亿元)增长率

11380.212

10866.652

6.4%6.5%6.4%10352.398

6.4%6.5%

6.4%

5.6%9837.45

5.6%

5.2%5.0%4.7%9314.8688748.564

5.2%

5.0%

4.7%

8224.594

7729.772

1.3%

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