老字号品牌在传承核心价值基础上的创新发展战略研究.docxVIP

老字号品牌在传承核心价值基础上的创新发展战略研究

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4可能的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

老字号品牌与核心竞争力理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1老字号品牌内涵与演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2核心价值要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3品牌创新战略相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

老字号品牌核心价值传承面临的分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1核心价值传承中的优势因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2核心价值传承中的挑战困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3核心价值传承与保护的困境根源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

基于价值传承的老字号品牌创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1创新方向的选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.2创新模式的构建与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.3创新过程的保障体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

老字号品牌创新发展战略的整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.1确立差异化创新战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2构建协同创新生态系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.3动态调整发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.1案例选取与研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.2案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

6.3案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.1主要研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.3研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.文档概览

1.1研究背景与意义

在全球化的浪潮中，老字号品牌作为企业界的瑰宝，承载着深厚的历史文化底蕴和独特的品牌魅力。这些品牌不仅代表了商业的繁荣，更是民族文化和历史传承的重要载体。然而随着时代的变迁和市场竞争的加剧，老字号品牌面临着诸多挑战：传统技艺的失传、创新能力的不足以及消费者需求的多样化等。

为了应对这些挑战，许多老字号品牌开始积极探索在传承核心价值基础上的创新发展战略。这种战略的核心在于，在保持品牌传统和文化特色的基础上，引入现代科技和管理理念，提升品牌竞争力和市场适应性。通过创新，老字号品牌不仅能够焕发新的生机，还能为消费者带来更加丰富多样的产品和服务体验。

研究老字号品牌在传承与创新中的发展战略，对于保护民族文化、促进商业繁荣以及满足消费者多样化需求具有重要意义。本报告旨在深入探讨这一主题，分析老字号品牌的现状、面临的挑战以及创新发展的路径和方法，以期为相关企业和政策制定者提供有益的参考和借鉴。

1.2国内外研究现状述评

（1）国内研究现状

近年来，随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国内学者对老字号品牌的研究日益深入。主要集中