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轻奢品牌全球化营销策略构建与路径分析

目录

一、轻奢行业概述与国际市场现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、轻奢品牌全球化战略的核心目标与定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1品牌国际化的动因与战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2市场细分与目标客群精准画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3全球统一与本土化结合的品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4价值主张的跨文化适配与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、轻奢品牌在不