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策划方案术语

一、基础核心术语

本章节术语为所有策划方案通用基础术语，是方案撰写、执行、复盘的核心前提，明确各术语的定义与应用场景，确保策划工作的规范性与统一性。

（一）策划类基础术语

1.策划：基于市场需求、目标导向，通过系统分析、逻辑推演，制定可落地的策略、流程与计划，用于解决特定问题、实现既定目标的综合性工作过程，是方案的核心指导逻辑。

2.方案：策划工作的具象化呈现，是围绕核心目标，明确实施主体、实施流程、资源配置、风险防控等内容的书面文件，具备系统性、可操作性、针对性三大核心特征。

3.核心目标：策划方案的核心导向，是方案实施需达成的关键结果，需符合SMART原则（具体