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沉浸式数字文化体验对游客再访意愿的影响机制研究

目录

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、沉浸式数字文化体验概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）沉浸式数字文化体验的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）沉浸式数字文化体验的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）沉浸式数字文化体验的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、沉浸式数字文化体验对游客再访意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．17

（一）理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）研究假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、沉浸式数字文化体验影响游客再访意愿的机制研究．．．．．．．．．．21

（一）情感影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）认知影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）行为影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（四）社会影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（一）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）变量测量与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）模型验证与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（二）政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（三）实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

七、研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）研究局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

一、内容概览

（一）研究背景与意义

在数字化快速发展的今天，沉浸式数字文化体验成为传统文化和现代科技结合的新兴领域。其通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段，让游客能够身临其境地感受丰富的文化遗产，如数字博物馆、虚拟历史场景和实景结合的文化演出等。这类体验不仅使得长时间消沉的文化遗产能以新颖的方式重获新生，还为游客提供了前所未有的互动方式，增加了游览的参与感和体验深度（Gubrium,Holstein,Valsiner,2021）。

伴随体验的提升，游客的再访意愿成为旅游目的地可持续发展的关键因子。众多研究显示，游客对于体验到的新鲜感和深度参与有着较大的重复访问意愿，进而增强了对目的地的黏合性（Abernathy,2020）。例如，通过VR体验技术复原古罗马的市民日常生活的案例显示，游客对这样的体验评价极高，且其中不乏表现出回归意愿或计划参与相关增值服务。

鉴于沉浸式数字文化体验对旅游体验和游客满意度具有重要影响，对其影响机制的研究具有理论意义和实际价值。理论上有助于加深对文化和科技融合转换路径的理解，完善旅游心理学的相关理论；实际急需明晰该体验类型对游客重复旅游的刺激点与驱动力，为旅游目的地设计优质的沉浸式数字文化体验提供方向导引。

当前业界关于沉浸式数字文化体验的研究主要集中在体验技术应用、市场潜