洗衣机新产品开发企划书——外观升级与功能增强方案.pdfVIP

新产品开发企划书（洗衣机）QR-DS-045

编号：KJXQ001-2021

□洗衣机

产品型号：XQB70-10D0B、XQB100-12D0T、XQB100-12D1T、XQB100-B12D1T

拟制洗衣机研发企划韦鹏飞

洗衣机研发企划

洗衣机研发、朱守军

部门、销管

工程技术部

采购部

审核

品质部吴

生产厂

计划财务部

分管俞勤学

制造分管韩文悦

批准事业部总经理

2021年1月4日

抄送：部门、研发部、品质部、工程技术部、采购部、财务部

一、市场分析及产品描述

品类波轮洗衣机

XQB70-10D0B、XQB100-12D0T、XQB100-12D1T、原型机

型号项目类型

XQB100-B12D1T■派生机

开发在原有平台基础上升级外观颜色，增加抗菌波

产品定位中

方案轮及银离子除菌功能。

目标面向对产品颜值、除菌功能有要求，同时要求

市场具备高性价比的产品。目标上市时间2021年2月28日

开发布局产品均为特价机，外观较差且毛利较低，同时10kg容量段产品布局较少，为此对

产品进行全面升级，打造一条同时具备高颜值与高性价比产品线，增强产品阵容。

市场

分析

市场

通过布局外观功能全面升级后的大容量波轮洗衣机，增司产品销售量，提高市场占有额。

目标

品牌TCL容声TCL

竞品

情况型号XQB70-36SPXQB70-L1328B100L100

价格669669899

容量7710

节能等级332

机身尺寸（深*宽*高）530*515*870545*557*910566*556*910