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中国啤酒产业的演化趋势

在第三章我们对啤酒产业竞争格局驱动因素进行了分析，概括起来讲中国啤酒产业竞争格局的演化要紧受到三个力量的碍事，即市场结构、生产要素市场和产品市场。在这三个力量的驱动下，啤酒产业的竞争焦点发生变化，从而导致产业竞争格局的变化。在剧烈的市场竞争中，企业必须随时洞察产业市场的变化，并依据自己的实际情况采

取不同的应对措施，才能取得竞争优势，从而获得生存和开展的时机。本章将要对中国啤酒产业的整体开展趋势进行前瞻性研究，并对今后竞争格局与竞争焦点以及要紧竞争者竞争行为的演化方向进行分析。本章的全然结构和思路如如下面图：

第一节中国啤酒产业市场的变化从第二章的分析中能够瞧到，中国的啤酒产业正处于趋于成熟时期，因此在产业开展中还会有新的力量和新的格局出现，这首先表现在啤酒产业市场的变化上。在那个地点我们所讲的啤酒产业市场是指市场结构、生产资料市场和产品市场，下面分不进行论述。一、啤酒产业市场结构变化分析产业市场结构包括市场中相互竞争厂商的数量、厂商的相对规模〔集中程度〕、技术和本钞票条件以及厂商进进和退出产业的难易程度等因素，不同的产业具有不同的结构。市场结构一般用市场集中度、进进和退出壁垒以及产品差异化程度度量。产品差异要紧是由企业造成的，因此一般要紧探讨市场集中度以及进进和退出壁垒。

1、中国啤酒产业市场集中度分析依据产业经济学理论，判定一个行业的市场结构，卖方集中度