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智研咨询发布：2025年中国海洋旅游行业市场发展环境及前景研究报告

内容概要：中国海洋旅游行业依托海洋资源，已形成覆盖海滨、海岛、近海至远洋的立体化活动空间，涵盖观光、探险、运动等多元业态，并逐步发展为海洋经济与文旅融合的战略性新兴产业。自20世纪80年代起步以来，在政策持续推动下，行业经历了从单一滨海观光向邮轮、游艇、海岛度假等新业态的跨越式发展，如今已成为海洋经济的支柱产业。近年来，国家密集出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划(2023-2025年)》等纲领性文件，叠加地方差异化政策创新（如山东“四大工程”、浙江海洋经济倍增计划、海南自贸港游艇产业突破），构建起覆盖产业规划、消费促进、科技创新的全维度支撑体系，推动海洋旅游向高质量、可持续方向迈进。2024年海洋旅游业增加值达1.61万亿元，占海洋生产总值比重升至36.9%，海南等重点区域通过“陆海空”立体化产品体系创新，持续巩固产业主导地位。未来，随着消费升级与政策红利释放，行业将加速向“海洋+文化/科技/康养”等跨界融合业态转型，智慧管理、低碳运营与生态保护协同推进，区域协同与国际合作深化，形成具有全球竞争力的海洋旅游目的地体系，为海洋经济高质量发展注入新动能。

上市企业：海昌海洋公园（02255.HK）、华侨城A（000069.SZ）、凯撒旅业（000796.SZ）

相关企业：中国旅游集团有限公司、海南省旅游投资集团有限公司、青岛旅投凤凰岛文化旅游投资有限公司、日照山海天旅游度假区海岸发展有限公司、大连海昌旅游集团有限公司、深圳市碧海蓝天海洋科技有限公司、重庆两江海洋旅游集团有限公司、珠江客运有限公司、中远海运客运有限公司、中船邮轮科技发展有限公司

关键词：海洋经济、海洋旅游?、海洋旅游发展政策、海洋旅游?发展现状、海洋旅游?行业区域市场、海洋旅游?发展趋势

一、海洋旅游?行业相关概述

海洋旅游是以海洋资源为核心依托，以满足人们精神和物质需求为目的，通过海洋游览、娱乐、度假等活动形成的经济与社会现象总和。其活动空间覆盖海滨、海岛、近海、远洋及深海等立体维度，活动形式涵盖观光、探险、运动、疗养、科考等多元领域。例如，山东青岛邮轮母港通过“邮轮+岸上游”模式，将海上度假与城市文化体验深度融合；海南三亚亚龙湾依托优质珊瑚礁资源，发展海底观光与潜水运动，形成“海陆空”立体化旅游产品体系。

海洋旅游依据空间维度可划分为四大类型：海岸带旅游聚焦陆海交界区域，以沙滩运动、滨海城市观光及潮汐地貌观赏为主；海岛旅游依托岛屿资源，融合生态探险、渔俗体验与高端度假，如跳岛游、潜水探秘等；近海旅游在离岸较近海域开展游艇观光、海上垂钓及帆船竞技等活动，满足个性化休闲需求；远洋旅游以邮轮为载体，通过跨国航线串联多国目的地，实现“海上度假+岸上游”的深度体验，形成覆盖海滨、海岛、近海至远洋的立体化旅游体系。

海洋旅游分类

中国海洋旅游发展始于20世纪80年代的沿海地区开发，从最初的滨海观光和疗养等单一形态逐步扩展。在国家和地方政策的持续推动下，经历了90年代的探索引导和2009年后的全面提速，邮轮、游艇、海岛度假和海岛运动等新业态不断涌现。目前，海洋旅游已成为海洋经济的支柱产业，并正朝着高质量、国际化、可持续和智慧化的方向不断深化发展。

中国海洋旅游行业发展历程

二、中国海洋旅游?行业发展驱动因素分析

海洋旅游作为海洋经济与文旅产业深度融合的战略性新兴业态，近年来迎来政策赋能的黄金发展期。国家层面密集出台《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》《国内旅游提升计划(2023-2025年)》等纲领性文件，从顶层设计强化政策供给，同时通过《关于推动未来产业创新发展的实施意见》等推进演艺与游乐先进装备、水陆空旅游高端装备研发，叠加《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》对消费场景创新的系统部署，以及《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》对市场主体的精准扶持，构建起覆盖产业规划、消费促进、科技创新、生态保护的全维度政策支撑体系，为海洋旅游突破传统业态边界、培育新质生产力、实现高质量发展提供了强劲动能。

中国海洋旅游行业相关政策

随着国家政策红利持续释放，为海洋旅游高质量发展构筑起涵盖顶层设计、要素保障与产业协同的全维度支撑体系。在此背景下，我国沿海省份正加速海洋旅游发展布局。例如：山东省出台《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024-2026年）》，系统部署“空间优化、业态升级、品牌塑造、环境焕新”四大工程，构建“一廊引领、两带联动、三区协同”发展格局；浙江省率先成立省级海洋经济发展厅，统筹实施海洋经济倍增计划，通过舟山国际邮轮港建设、象山亚帆中心运营等标杆项目，加快构建“海岛公园-滨海廊道-海上航线”立体化旅游网络；广东省以《推动旅