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广告行业创意总监广告投放效果与客户反馈绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

广告创意质量

创意方案原创性

30%

80%

根据创意方案与行业标杆的差异化程度评分，完全原创得满分，部分借鉴按比例扣分

创意方案执行度

90%

根据实际执行效果与创意方案的符合度评分，完全符合得满分，偏差越大扣分越多

创意方案获奖情况

1个

获得行业奖项得满分，未获奖不得分，多个奖项按比例增加分数

团队创意评审通过率

95%

根据创意方案在团队评审中的通过率评分，通过率越高得分越高

客户对创意方案的认可度

85%

根据客户反馈问卷评分，85分以上得满分，每低1分扣0.5%

广告投放效果

广告点击率

35%

3%

根据实际点击率与行业平均水平的对比评分，高于平均水平得满分，低于平均水平按比例扣分

广告转化率

2%

根据实际转化率与行业平均水平的对比评分，高于平均水平得满分，低于平均水平按比例扣分

广告ROI（投资回报率）

5

根据实际ROI与目标的对比评分，高于目标得满分，低