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营销专业考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

7.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

8.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.新牌子产品

9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价

B.基点定价

C.判断定价

D.需求导向定价

10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）

A.水平渠道冲突

B.垂直渠道冲突

C.水平渠道竞争

D.渠道系统竞争

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）

A.至少有两个有价值的事物

B.交易双方所同意的条件

C.关联交易

D.各自的承诺

E.协议时间和地点

3.一个国家的文化环境包括（）

A.教育状况

B.宗教信仰

C.审美观念

D.价值观念

E.语言

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

5.研究生产者购买行为时应做到（）

A.了解购买行为的类型

B.了解谁参加购买决策

C.研究影响购买决策的因素

D.分析购买决策各阶段的特征

E.有针对性地制定营销方案

6.德尔菲法是（）预测方法。

A.定量

B.定性

C.专家意见

D.特殊

E.因果分析

7.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统

B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统

D.市场营销情报系统

E.营销网络系统

8.市场补缺者战略的特点是（）

A.进行包围进攻

B.专业化经营

C.避开竞争

D.规模小

E.盈利水平高

9.企业采用统一品牌策略，（）

A.能够降低新产品宣传费用

B.有助于塑造企业形象

C.易于区分产品质量档次

D.促销费用较低

E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

10.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向

B.需求导向

C.竞争导向

D.效益导向

E.批量导向

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

2.企业战略规划的第一个步骤就是确定企业目标。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）

5.消费者行为的直接原因是动机，可以说消费者行为是动机的表现。（）

6.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（）

7.市场细分是目标市场营销的基础。（）

8.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）

9.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无差异市场策略。（）

10.包