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2026年广告策划师面试题及解答

一、单选题（共5题，每题2分，总分10分）

1.在制定广告策略时，以下哪项是首要考虑的因素？

A.创意表现形式

B.目标受众分析

C.预算分配

D.竞品动态监测

2.针对中国下沉市场，以下哪种广告媒介效果最佳？

A.电视广告

B.微信公众号推文

C.短视频平台（抖音/快手）

D.线下门店海报

3.在广告投放中，ROI（投资回报率）的计算公式是什么？

A.（广告支出-销售收入）/广告支出×100%

B.销售收入/广告支出×100%

C.（销售收入-广告支出）/销售收入×100%

D.（广告支出/销售收入）×100%

4.以下哪项不属于广告策划的核心流程？

A.市场调研

B.广告创意

C.舆情监测

D.广告投放优化

5.在广告文案中，以下哪种风格更适合奢侈品品牌？

A.幽默风趣

B.理性客观

C.情感共鸣

D.夸张煽动

二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）

1.影响广告策划的关键外部因素有哪些？

A.经济环境

B.消费者行为

C.技术发展

D.政策法规

E.竞品策略

2.在广告创意阶段，常用的创意方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.SCAMPER模型

C.联想式创意

D.模仿式创意

E.数据驱动创意

3.针对年轻消费者（18-30岁），以下哪些社交媒体平台适合广告投放？

A.小红书

B.Bilibili

C.微博

D.知乎

E.今日头条

4.广告效果评估的常用指标有哪些？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.触达人数（Reach）

D.品牌知名度

E.用户满意度

5.在跨文化广告策划中，需要注意哪些问题？

A.语言翻译准确性

B.文化价值观差异

C.消费者审美偏好

D.法律法规限制

E.民俗禁忌

三、简答题（共4题，每题5分，总分20分）

1.简述广告策划的五个核心步骤及其作用。

2.如何评估一个广告创意的可行性？请列举三个关键标准。

3.在中国市场，如何利用社交媒体进行品牌年轻化传播？请举例说明。

4.简述“4C理论”在广告策划中的应用，并说明其与传统“4P理论”的区别。

四、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）

1.案例背景：

某国产美妆品牌计划在2026年推出新款护肤品，目标市场为中国一二线城市年轻女性（25-35岁）。品牌预算为500万元，需制定广告策划方案。

问题：

-请提出该广告策划的核心目标（至少三个）。

-建议采用哪些广告媒介组合？并说明理由。

-如何评估广告投放效果？

2.案例背景：

某新能源汽车品牌计划在双十一期间进行线上促销活动，目标消费者为30-45岁有车一族，强调产品的环保和科技属性。

问题：

-该广告活动应采用何种传播策略？

-如何设计广告创意以突出产品卖点？

-请列举三个可量化的传播目标。

五、开放题（共1题，15分）

假设你是一家广告公司的策划师，客户是一家传统家电企业，计划进军东南亚市场。请制定一份简要的广告策划方案，包括：

1.市场分析（目标市场特点、竞争格局）。

2.广告目标（短期和长期）。

3.核心创意策略。

4.广告媒介组合建议。

5.预算分配方案（至少列出三个主要方向）。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.答案：B

解析：广告策划的首要任务是明确目标受众，因为所有后续策略（创意、媒介、预算等）都需围绕受众需求展开。

2.答案：C

解析：中国下沉市场用户高度依赖短视频平台，如抖音、快手，其沉浸式体验和社交属性更易触达目标消费者。

3.答案：B

解析：ROI计算公式为（销售收入/广告支出）×100%，反映广告投入带来的经济效益。

4.答案：C

解析：舆情监测属于广告投放后的效果评估环节，而非策划核心流程。

5.答案：C

解析：奢侈品广告强调情感价值，通过共鸣传递品牌调性，而非直接促销。

二、多选题答案及解析

1.答案：A、B、C、D、E

解析：经济环境、消费者行为、技术发展、政策法规、竞品策略均会影响广告策划。

2.答案：A、B、C、D

解析：头脑风暴、SCAMPER、联想式、模仿式是常用创意方法，数据驱动更多依赖算法。

3.答案：A、B、C

解析：小红书、Bilibili、微博是年轻消费者常用的社交平台，知乎和今日头条更偏向泛知识内容。

4.答案：A、B、C、D、E

解析：点击率、转化率、触达人数、品牌知名度、用户满意度均是评估广告效果的指标。

5.答案：A、B、C、D、E

解析：跨文化广告需注意语言、文化、审美、法律、民俗等差异，避免文化冲突。

三、简答题答案