市场营销毕业论文 影视作品中植入式广告的受众心理研究.pdfVIP

存档编号：

武汉XX大学

毕业论文

题目影视作品中植入式广告的受众心理研究

专业：市场营销

学院：

年级：09级

学习形式：

准考证号：

论文作者：

指导教师：

职称：副教授

武汉XX大学继续教育学院制

完成时间：2011年8月10日

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目录

开题报告3

中文摘要5

Abstrac6

一、影视作品中植入式广告概述7

（一）植入式广告的定义7

（二）植入式广告在影视作品中的投放形式8

1、台词8

2、角色8

3、镜头8

4、道具9

二、影视作品中植入式广告的市场营销理论9

（一）品牌与节目内容要最大化的整合9

（二）多方协作和配合，打造团队竞争力10

（三）有效实现植入式广告的“软着陆”10

（四）建立植入式广告的检验和评估体系10

三、影视作品中植入式广告的受众心理11

（一）影视作品中植入式广告受众心理定位11

1、专注度高11

2、吸引力强11

3、认知度大11

4、浅入浅出12

5、适量适宜12

（二）打破传统广告印象，突破创新，扩大受众接受度12

（三）规范植入式广告，道德与义务12

1、目标人群13

2、品牌特点13

3、传播需求13

四、影视作品中植入式广告中受众存在问题探讨13

（一）大众文化与影视商业的矛盾13

（二）植入式广告在大众心理的负面影响14

1、观众识别广告后产生的排斥心理14

2、无法识别品牌的内涵14

3、影响影片的整体艺术性14

4、偏离现实14

5、无形的广告心理负担15

（三）缺乏对观众心理营销的利益平衡15

五、影视作品中植入式广告中受众存在问题的解决出路15

（一）广告主题对路植入15

（二）最大发挥隐形广告的优势16

（三）打造品牌，提高实力16

（四）要体现出个性化差异16

（五）长久投入，持续投放17

（六）不断创新17

小结17

参考文献18

开题报告

一、研究目的和意义

影视作品作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒

体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。植入式广告随着影视作品的发展不

断的改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了影视的观众，它携成广告

嵌入的隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征，以非广

告的形式将商品或品牌信息不知不觉地展露、传播给受众，让观众在无意识中留下深刻的品

牌印象，潜意识里为观众接收，同时也给商家及投资者带来巨大的利益。

因此以营销的眼光分析看待植入式广告究竟能如何实现广