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调研计划书格式范文

调研计划书格式范文

计划书是在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关

资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的书面

材料。以下是小编整理的关于调研计划书格式范文。欢迎大家参考!

目录：

一、背景分析

二、调查目的

三、调查内容

四、调查方法选择

五、样本设计

六、调查进度

七、调查预算

一、重庆市微波炉背景分析

随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉

为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方

便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。

人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的

家庭保有率不断的提升。

目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户

拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最

低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的`生产和

销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，重庆市的微

波炉企业应该一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面积极拼

争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位

置。

但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买

趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，

所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客

购买产品。

重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”

等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了

这次市场调研来得出结果。

——2008年5月国内微波炉市场前十强

名次品牌零售量份额零售额份额

1、格兰仕52、10%51、17%

2、美的39、43%36、31%

3、松下3、18%5、61%

4、LG2、41%3、16%

5、三洋1、48%2、09%

6、海尔1、31%1、50%

7、三星0、04%0、04%

8、西门子0、02%0、07%

9、惠而浦0、01%0、01%

10、澳柯玛0、01%0、01%

(备注：中怡康时代(CMM)的零售监测数据显示，2008年5月国

内微波炉市场零售量为41、80万台，零售总额为2、49亿元。)

二、调查目的

本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和

观察法等以达到以下目标：

1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。

2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。

3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。

4、了解顾客对格兰仕微波炉现行促销活动的评价。

5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程

度，并作消费者背景特征分析。

6、了解顾客对促销措施的期望。

三、调查内容

(一)消费者

1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯)

2、消费者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)

3、消费者对微波炉功能的要求

4、消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的看法

5、消费者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销

活动的认可程度

(二)市场

1、重庆市微波炉行业市场状况

2、重庆市消费者购买力

3、重庆市微波炉行业促销活动

(三)企业自身

1、格兰仕微波炉的产品特征

2、格兰仕微波炉进行的促销活动

3、格兰仕微波炉售后服务状况

四、调查方法

以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。

原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，

数据代表性可能不够。

2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查

3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠

4、问卷调查费用低，成本低

五、样本设计

调查决定采用配额抽样方法来进行样