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新媒体语境下“星座文化”的传播解码：文本内涵与受众心理的双重视角

一、引言

1.1研究背景与缘起

在信息时代，新媒体的迅猛发展深刻地改变了人们的生活方式与信息传播模式。随着移动互联网、社交媒体、短视频平台等新媒体形式的普及，信息传播的速度、范围和影响力都达到了前所未有的程度。新媒体不仅打破了传统媒体的时空限制，实现了信息的即时、广泛传播，还赋予了普通民众传播者的角色，形成了多元化、交互性强的传播格局。在这样的新媒体语境下，各种文化形态不断涌现和传播，星座文化便是其中备受瞩目的一种。

星座文化起源于古代文明对天象的观测与解读，最初与占星术紧密相连，人们试图通过星辰的位置和变化来预测人类的命运和