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竞争战略及同类企业竞争比较

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1.迈克尔·波特的基本竞争战略理论

管理大师迈克尔·波特提出，企业要赢得竞争优势，可采用的基本竞争战略

有三种:总成本领先战略、差异化战略、焦点集中战略。后来，波特又主动对主

要的竞争战略进行了修正把其分为两类，即成本领先和差异化战略。而焦点集中

战略指的是：在狭小的市场范围内（即目标市场规模比较小）开展业务，成为细

分市场的领导者，这是中小型企业首要采用的竞争战略。中小企业要获得竞争优

势的战略方法仍然是细分市场的成本领先或者差异化战略。

所谓成本领先战略指：企业通过在内部加强成本控制，在研究、生产、配送、

营销、渠道、服务等领域内把成本降低到最低限度，使成本或费用明显低于行业

平均水平或主要竞争对手，从而赢得更高的市场占有率或更高的利润，成为行业

中的成本领先者的一种竞争战略。采用成本领先战略持续成功的企业案例有：美

国的西南航空、中国的格兰仕、纳爱斯、沙钢、神舟电脑等企业。

所谓差异化战略指：通过企业提供与